年底了如何赢在旺季:谷歌广告关键词三步走

赢在旺季,谷歌广告优化

一.关键词/产品排除

广告主可以在广告活动页面查看搜索查询信息,在左侧导航处点击Keywords(关键词)>Search terms(搜索词),并手动排除不相关或无法带来转换的关键词。

添加精准的否定关键词也可以避免成本浪费。举例来说,搜索“shoes”(鞋)可能会连接到“running shoes”(跑鞋)的购物广告,为推出跑鞋广告的广告主带来大量不精准的点击,使得点击成本剧增却带不来转化,而只要创建一个关键词排除列表即可节省这部分的开支浪费。

此外,还可以选择排除产品,广告主可以借此排除反响平淡、低利润或库存有限的产品。

在进行产品排除前,应先评估产品的广告表现性能,设置一定的转化率或点击率门槛,排除表现不佳的产品,将资金分配到更有潜力的产品上。

二.智能购物广告

智能购物广告可以借助谷歌的机器学习,进行自动竞价和展示。需要注意的是,智能购物广告不能设置竞价、添加否定关键词,且必须使用以“最大化转化价值”为目标的竞价策略。

智能购物广告和标准的购物广告的活动效果不同。谷歌给予智能购物广告更高的优先级,因此其通常能带来更高的流量,吸引更多新客户,而标准购物广告往往能带来更高的转化率和收入。

三.调整竞价策略

标准购物广告允许改变竞价目标。如,广告虽达成了其500%的ROAS竞价目标,但其展示份额只有30%左右,而降低ROAS的竞价目标可能更有助于提高广告的展示份额,从而推动转化率和收益增长。

此外,也可以选择改变整个竞价策略

google关键词优化 | Google推广 | 外贸独立站 | 谷歌sem | 谷歌sem广告 | 谷歌seo | 谷歌seo优化 | 谷歌广告adwords | 谷歌广告关键词 | 谷歌广告投放 | 谷歌推广