谷歌优化–谷歌广告推广中否定关键词的分类与汇总

谷歌优化–谷歌广告推广中否定关键词的分类与汇总
导读:很多朋友可能不知道的是,否定关键词是可以归纳分类的,这样有助于我们合理组合和添加,这里,我根据自己这么多年的一些经验,将否定关键词分成了14类。
  • 1.地点否词

就比如你的业务只在欧洲开展,那么很多地点关键词就要排除。拿美国为例,首先国家层面的关键词例如:US,USA,United States,America,American等否词;其次行政级别为州的词,以California为例,添加California和其简称CA为否定关键词;最后就是排除城市级别的,以New Yourk为例,排除New York,NY等否词。

  • 2.疑问句否词

这类词想必大家都熟悉,诸如:when,what,how,what is,how to等等,大家都一定要添加

  • 3.DIY类否词

我们做B端的,希望拿到的批量的订单,绝对不想碰到DIY类的个人买家,他们一般就买一两个样品,钱少事还多。所以这类词是要排除的。例如 diy,homemade,make bluetooth headphone by yourself 等。

  • 4.学习,教育和研究类否词

这类一般就是寻找资料的,这些词代表就是:class,course,case,study,research,trend,college,book等。例如你是做电子设计的,这类人就会搜 elctronic design class,elctronic desig trend,elctronic design colloge,elctronic design book 等词来消耗你的预算。所以这些词也一定是要添加的。

  • 5.平台类否词

这也不难理解,我们同类的产品有很多C端的平台也都在卖,例如 bluetooth headphone amazon,amz,ebay,shopify等等。搜这类词的肯定就是个人买家,我们B端就不应该去凑这个热闹了,记得要排除掉。

  • 6.工作类的否词

一般搜这类词就是想找个相关工作,这类词的代表是 job,work,salary 等等。还是以电子设计为例,他们可能会搜 elctronic design job,elctronic design work 来找工作。如果他们很关注薪水,可能会搜 elctronic design salary 来消耗你有限的预算,所以这些词也是要排除的。

  • 7.品牌和产品型号类否词

这个也很清楚,比如你是一家小品牌手机供应商,类似于 Huawei,Apple,xiaomi,mate,iphone等品牌型号的否词你就要去掉。还有自己品牌小的时候,建议把自己的品牌词也去掉。

  • 8.图片媒体类否词

这类词例如 bluetooth headphone picture,image,Video,photo等词。比如你是蓝牙耳机的供应商,有人可能会搜 bluetooth headphone picture找一张蓝牙耳机的图片,刚好你的广告出现了,你里面肯定是有图片的,所以就顺手点了你的广告,消耗掉你的预算。所以为了避免这种情况,这类词也是要添加的。

  • 9.错别字否词

这个特别重要,客户如果搜了某些错别字,即使你添加了这个单词正确的否词,你的广告还是会展现的。我们 Xiaomi 为例,以下就是我搜集到的他的品牌错别字,可能是外国友人拼音不好的缘故吧:xiaomi,xiaimi,xiami,xiamomi,xiao mi,xiomi,xoaimi。这些错别字的否词也是要添加的。

  • 10.名词的复数否词

这不难理解,例如你将photo这个词加入了否词,那么你也应该将photos Photoes加入否词。

  • 11.一些奇奇怪怪的数字

有些行业都有一些奇奇怪怪的数字,是属于自己特定行业的。一般我们都不知道,很多时候都是从广告后台用户搜索词里发掘出来的,也可以添加到否定关键词里

  • 12.相关关键词一些小语种形式

关键词都有小语种的一些形式,可以选择排除一下,因为我们的网站是英文的,用小语种关键词搜的话,一般都是查找当地的供应商,就比如你搜中文关键词的时候,很有可能是找中国的厂家一样。所以我的建议是,可以选择去掉,但是如果你担心这些小语种的关键词有转化,也可以留着观察一段时间,看有没有相关的展示和转化。

总结:如果你使用展示广告系列或视频广告系列,否定关键字可以帮助你避免定位到不相关的网站或视频,但请注意,对于展示广告系列和视频广告系列,否定关键字的工作方式与在搜索网络中有所不同。根据广告组中的其他关键字或定位方式,一些展示你广告的地方有时可能会包含已被排除的字词。对于展示广告和视频广告,最多可以考虑使用5000个否定关键字。你也可以通过实施网站类别选项和内容排除对象,避免定位到不相关的网站或视频。
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