谷歌广告–浅谈 Google Ads 推广中否定关键词的重要性

谷歌广告--浅谈 Google Ads 推广中否定关键词的重要性
谷歌广告–浅谈 Google Ads 推广中否定关键词的重要性
导读:你每添加的一个否定关键词,可能节约的是你成千上百的美金。所以,否定关键词这幅良药,你有每天在用吗?

对于很多外贸行业来说,谷歌广告是一个非常不错的平台。但很多时候我们很多朋友都做不好,进而就放弃了,这是很可惜的。造成这个问题的原因,很可能就是没有了解谷歌广告的一些基础机制。今天要说的谷歌广告否定关键词。

  • 谷歌广告为什么要加否定关键词?我想主要有两点原因:

谷歌广告为什么要加否定关键词?我想主要有两点原因:

1.节约成本,可以过滤掉绝大多无用的广告展示,节约成本。还是那句话,你加的每一个否定关键词,节省的都可能是成百上千美金

2.提升点击率,提升质量得分,提升广告表现。过滤掉了很多与你产品不相关的展示,拉升你广告的点击率,而且点进来的都是过滤后的精准客户,网站的数据也会变好,这样就能拉升你的广告数据。

  • 要投放针对性强的广告系列,关键是选择要排除的定位对象。

  有些搜索字词与你的关键字类似,但可能更适合搜索其他产品的客户,这些字词就适合用作搜索广告系列的否定关键字。例如,假设你是一位验光师,销售各种普通近视眼镜。在这种情况下,你可以将“墨镜”和“遮阳镜”等搜索字词添加为否定关键字。

  否定关键字不会与紧密变体形式或其他扩展的关键字进行匹配。例如,如果你将“花朵”设为否定广泛匹配关键字,那么用户搜索“红色花朵”时,不会触发广告展示;但用户搜索“红花”时,可触发广告投放。

  如果你使用展示广告系列或视频广告系列,否定关键字可以帮助你避免定位到不相关的网站或视频,但请注意,对于展示广告系列和视频广告系列,否定关键字的工作方式与在搜索网络中有所不同。根据广告组中的其他关键字或定位方式,一些展示你广告的地方有时可能会包含已被排除的字词。对于展示广告和视频广告,最多可以考虑使用 5000 个否定关键字。你也可以通过实施网站类别选项和内容排除对象,避免定位到不相关的网站或视频。

总结:利用否定关键字,你可以从广告系列中排除某些搜索字词,并专注于对你的客户较为重要的关键字。提高定位的准确性,不但能让真正感兴趣的用户看到你的广告,还能提高投资回报率 (ROI)。
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