Google方案写得好,让你至少提升70%谷歌广告,账户更高效!

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1.在标题中插入关键字

关键词广告没有图片等其他形式,只有文字,只有在广告中尽可能插入关键词或者跟关键词相关的其他词语,才能使用户看到的广告与他搜索的词语更加关联。

关键词与广告文案的关联度越大,广告的点击率就越高,广告质量分数也会越高,最终我们就能以更低的CPC拿下更多流量。

2.通过列数据展现业务能力

在广告文案中列出数据有两种类型。

第一种是展现实力型。简而言之就是将可以展现你们公司或业务的可量化数据写出来,比如服务过多少客户,有多少年的行业经验,第三方Review网站上的评分有多高,物流最快几天能到达等等。

比如从标题到描述都充分地摆出了各种数据:降低70%广告费,转化率平均超300%,

2002年开始业务,上千客户等,简直是把数字用到了极致!

3.突出折扣促销信息

折扣或免邮往往是吸引用户点击广告的关键信息,在文案中加入这类信息有助于提升广告点击率。特别当用户直接搜索你的品牌词(此时用户具备非常高的购买意向),把折扣信息扔到用户面前往往就是最后的临门一脚,把用户转化为订单。

4.确保广告与着陆页的内容一致

如果广告成功将客户吸引入了网站,但是网站上的信息没有与广告内容保持一致,甚至相去甚远,那往往会造成极高的跳出率

如果关键词与着陆页关联度低,很有可能会造成糟糕的用户体验,进而降低广告质量评分,影响最终成效。

5.把价格写在广告中

想象一下你的用户看到一个超赞的广告,结果点进去一看,立马就跳出了——价格太贵了,严重超出客户的预算。

这个时候就算你的产品再好,网站再完美,这个客户都不会在你这里下单,一定会跳出。

你就白白流失掉一个客户,并且为这个客户付出了流量成本。

本质上还是着陆页内容与用户心理预估产生了冲突。

价格永远是影响消费行为最重要的因素之一。

愿意点击广告的用户基本都能接受产品的价格,最后广告成效自然会比较好。

6.使用好“路径”字段path field

“路径”字段是文字广告中展示URL的一部分,位于标题下方和广告内容描述上方。

所谓的展示URL不是真实存在的网站,是无法点击的,只是一个摆设而已。

路径文字不一定要和最终到达网址的文字严格一致,所以这也是可以发挥文案的地方。

说简单点,路径文字本质上就是广告文案。

通过该字段,潜在客户可以了解在点击您的广告后最终会前往网站的什么地方

我们也可以将关键词插入到路径中,让展示URL更加符合客户心理预估,从而达到提升点击率的效果。

7.使用更人性化的表达

什么叫更人性化的表达?

很简单,不要太过机械,少一分套路多一分真诚。

8.把重要的信息留在标题,而不是描述。

我们都知道标题是最显眼的位置,也是用户最先看到的信息。

但是很多时候我们都倾向于把重要信息填写在描述里,因为描述可以填写的字数更多,更有利于我们把话说清楚。

然而,有研究表明,只看标题却不看描述的用户占比高达80%!

也就是说,就算把重要信息写的很完美,各种华丽辞藻放到描述中,但是用户看都不看,相当于做了无用功。

如果标题塞不下了,还有其他重要信息需要展示在广告中,建议放在描述的最后一句话,因为描述的最后也是用户最容易察觉的位置。

9.如何获取文案灵感

当我们准备开始写一条广告的时候,常常会感觉无从下手。我们可以通过以下方式参考其他人的广告文案来获取灵感:

参考竞争对手的广告文案

竞争对手的广告是最具参考意义的,毕竟产品服务或商业模式可能都高度相似,可以在不侵权的范围内进行一定模仿,也可以找出对手的不足,争取做出差异化

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