4条高效提升谷歌广告网站着陆页体验方法

4条高效提升谷歌广告网站着陆页体验方法
4条高效提升谷歌广告网站着陆页体验方法
导读:一个高质量的网站着陆页,能够让浏览的用户在你网上采取行动,从而促进他的消费欲望。一个成功的网站,往往就是拥着的许多优秀的着陆页,这样不单能够解决访问者的需求,还能增加用户的粘性。

1.着陆页的移动设备适合性测试,打开这个链接:https://search.google.com/test/mobile-friendly

在文本框输入要检测的网址,如果想测试多个页面,如网站的主页、分类页、商品详情页、购物车页、结账页,需要讲这些页面的链接一个个放进去测试,这个工具是测试当前页面是否合适移动设备浏览。

一般网站手机用户访问占大部分,除了进行工具测试,还需要我们每个人亲自反复逛自己网站的各个页面,找出体验上不顺畅的地方来优化改进了,尤其是结账流程。

2.着陆页加载速度测试,打开这个链接:https://gtmetrix.com/

这个网站是我了解到最好用的测试网站加载速度的网站,不仅可以快速检测自家网站的加载时间情况,还能够添加同行网站,同时对比同行网站的加载速度。

网站的加载速度,需要先关注左侧三个指标First Contentful Paint、Speed Index、Largest Contentful Paint,这三个指标都是和用户第一眼看到网页内容有关。决定用户进入我们网站要等多久才能看到网页加载出来。

3.提升着陆页体验

着陆页体验非常影响关键字质量得分。提高着陆页体验,需要确保:

A. 着陆页网页信息与用户的意图相关,且网站可以实际帮助到用户 - 比如有一个用户搜索了white running shoes shop或点击了一个white running shoes促销的广告图,用户点击广告后进入着陆页最好是看到全部是white running shoes,而且用户能够看到产品价格、详细介绍、物流政策、退换货政策和显眼的下单按钮;

B. 用户浏览的方便程度 - 这个就是本文前两点讲到的移动设备浏览体验如何,以及网页加载速度如何。

4.着陆页表现数据跟踪和数据分析

首要关注页面的转化率,并且点击量越多,数据的可信度越高。在Google Ads后台左侧菜单有一个“着陆页”菜单,点进去后可以看到着陆页的效果数据,转化率更高的着陆页更优秀。

找到转化好的着陆页特点,将其特点复制到其它着陆页上。

测试着陆页非常好的做法:将一个销量不错的产品的着陆页做3个不同的版本,着陆页版本1(用字号红色字体宣传产品的具体性能参数),着陆页版本2(对产品的性能带来的好处作更多细致的描述),着陆页版本3(细致的产品服务+显眼的促销信息),对比哪个转化率高,然后将网站的着陆页风格都改用高转化率的着陆页风格。

总结:一个成功的网站是靠无数个优秀页面来支撑的,拥有众多的高质量着陆页,能够在各个方面提升你网站的质量,能够让访客喜欢你的网站,让他们成为你网站的忠实用户与会员,从而触发用户的消费欲望,达到你预期的效果。