1.在标题中插入关键字
关键词广告没有图片等其他形式，只有文字，只有在广告中尽可能插入关键词或者跟关键词相关的其他词语，才能使用户看到的广告与他搜索的词语更加关联。
关键词与广告文案的关联度越大，广告的点击率就越高，广告质量分数也会越高，最终我们就能以更低的CPC拿下更多流量。
2.通过列数据展现业务能力
在广告文案中列出数据有两种类型。
第一种是展现实力型。简而言之就是将可以展现你们公司或业务的可量化数据写出来，比如服务过多少客户，有多少年的行业经验，第三方Review网站上的评分有多高，物流最快几天能到达等等。
比如从标题到描述都充分地摆出了各种数据：降低70%广告费，转化率平均超300%，
2002年开始业务，上千客户等，简直是把数字用到了极致！
3.突出折扣促销信息
折扣或免邮往往是吸引用户点击广告的关键信息，在文案中加入这类信息有助于提升广告点击率。特别当用户直接搜索你的品牌词（此时用户具备非常高的购买意向），把折扣信息扔到用户面前往往就是最后的临门一脚，把用户转化为订单。
4.确保广告与着陆页的内容一致
如果广告成功将客户吸引入了网站，但是网站上的信息没有与广告内容保持一致，甚至相去甚远，那往往会造成极高的跳出率
如果关键词与着陆页关联度低，很有可能会造成糟糕的用户体验，进而降低广告质量评分，影响最终成效。
5.把价格写在广告中
想象一下你的用户看到一个超赞的广告，结果点进去一看，立马就跳出了——价格太贵了，严重超出客户的预算。
这个时候就算你的产品再好，网站再完美，这个客户都不会在你这里下单，一定会跳出。
你就白白流失掉一个客户，并且为这个客户付出了流量成本。
本质上还是着陆页内容与用户心理预估产生了冲突。
价格永远是影响消费行为最重要的因素之一。
愿意点击广告的用户基本都能接受产品的价格，最后广告成效自然会比较好。
6.使用好“路径”字段path field
“路径”字段是文字广告中展示URL的一部分，位于标题下方和广告内容描述上方。
所谓的展示URL不是真实存在的网站，是无法点击的，只是一个摆设而已。
路径文字不一定要和最终到达网址的文字严格一致，所以这也是可以发挥文案的地方。
说简单点，路径文字本质上就是广告文案。
通过该字段，潜在客户可以了解在点击您的广告后最终会前往网站的什么地方
我们也可以将关键词插入到路径中，让展示URL更加符合客户心理预估，从而达到提升点击率的效果。
7.使用更人性化的表达
什么叫更人性化的表达？
很简单，不要太过机械，少一分套路多一分真诚。
8.把重要的信息留在标题，而不是描述。
我们都知道标题是最显眼的位置，也是用户最先看到的信息。
但是很多时候我们都倾向于把重要信息填写在描述里，因为描述可以填写的字数更多，更有利于我们把话说清楚。
然而，有研究表明，只看标题却不看描述的用户占比高达80%！
也就是说，就算把重要信息写的很完美，各种华丽辞藻放到描述中，但是用户看都不看，相当于做了无用功。
如果标题塞不下了，还有其他重要信息需要展示在广告中，建议放在描述的最后一句话，因为描述的最后也是用户最容易察觉的位置。
9.如何获取文案灵感
当我们准备开始写一条广告的时候，常常会感觉无从下手。我们可以通过以下方式参考其他人的广告文案来获取灵感：
参考竞争对手的广告文案
竞争对手的广告是最具参考意义的，毕竟产品服务或商业模式可能都高度相似，可以在不侵权的范围内进行一定模仿，也可以找出对手的不足，争取做出差异化。
