谷歌广告点击
谷歌广告点击是指用户在Google广告位上点击广告，访问广告页面，触发相应的计费模式，既是谷歌广告投放的关键部分之一。以下是与广告点击相关的一些关键点描述：
成本计算 – 谷歌广告计费模式采用“每次点击（CPC）”计费方式，即广告主每次广告被点击后会被计费。为了确保广告投放的效度和证明它们可以为您带来回报，谷歌广告系统对广告展示和点击进行精确计数和记录。
点击率 – 广告点击率（CTR）是指广告展示次数与点击次数之间的比例。CTR是衡量广告活动成功与否的重要指标之一，因为它指示着广告对观众产生的吸引力。
质量得分 – 谷歌还会根据广告效果及其相关度等多维度信息，赋予广告“质量得分”，该得分依据广告关键词、广告内容及用户体验等多个相关因素进行计算和评估。质量得分越高，则该广告在搜索结果页面上的排名就越靠前，吸引更多的用户点击。
所有权和竞争 – 点击也与竞争有关。多个广告主竞标同一个关键词，谷歌会根据广告质量得分排名来确定展现的先后顺序，同时在保持合法的前提下，多次的竞争性点击也会带来广告主之间的斗争，造成不必要的成本支出。
总而言之，点击是谷歌广告模式运作的核心之一。因此，广告主需要密切跟踪广告的效果和业绩，并对它们进行不断优化，调整仪器，以确保广告实际效果与目标广告创意的设定同步，达成最佳的广告效果。
导读：谷歌广告曝光少钱花不出去，不一定是由于广告本身存在问题。问题的症结可能更多地在于企业主们的误解和误区。本文将结合实际案例，介绍找到问题本质的方法，帮助企业主们更好地理解谷歌广告，争取更好的效果。 推广关键字本身的搜索量就很少，这也是重要的一点。 投放到账户后关键字状态显示“不符合条件搜索量较低”：就说明这些关键字基本不会有展示和点击，可以设置广泛匹配观察2周的时间，如果还是显示搜索量较低的话，建议暂停关键字，数量占据所有关键字数量的1/3的话会影响账户评级。这种问题我们也可以避免，我们整理关键字的时候可以通过工具—关键字规划师，来查到这些关键字是否有搜索量，我们可以在投放之初过滤出这些本身就没有客户搜索的词。 关键字出价过低—出价低于首页出价估算值 （1）关键字出价建议：新账户我们建议可以先做一个关键字点击均价的调研，如果投放的有发达国家的话本身单次点击均价就比发展中国家的高一些，为了能让广告展示出来或者展示在更靠前的展示位上，有可能超出给出的价格，这个可以重点再看是否为主推关键字来判断是否要单独降低出价。 （2）高出价的重要性：出价越高广告的排名才有可能越高，可以等效果起来后再慢慢降低出价，降得太快也会被系统监测到，会认为不主推该产品就不会给到更多的展示机会； 一开始的价格比较低没有好的转化效果的话后面再提升出价排名也不会有太大的变化。 （3）关键字低于首页出价影响及调整方法：可以选中这些词，更改每次点击费用的最高出价将出价提高为在首页展示所需的每次点击费用金额。其中可能会有高出设置的最高出价1-2倍的价格的提示，一般是行业大词或者搜索量比较大的词，我们可以再单独去看。 出价策略 建议新账户初期每次点击费用人工出价或者尽可能争取更多点击次数，其他的出价策略都需要在一定的转化数据基础上才能去选择。有一点注意的是：如果多个广告系列设置的是共享预算且使用该出价的话，建议这几个系列的出价策略都改为同一个出价策略-尽可能争取更多点击次数，否则会提示配置错误，不能更好地发挥出价策略的优势。不光该出价策略如此，像“尽可能提高转化次数”出价策略 和尽可能提高转化价值 出价策略这些自动出价策略都要如此。 投放国家 投放之前可以用谷歌趋势来查一下，该产品关键字在这个国家的搜索趋势如何。 预算的限制 如果是这个原因，我们的广告不会展示坚持到24h。这个时候我们要做的就是直接提升预算或者调整预算的分配，把每天没花完的广告系列的预算分配给预算受限的广告系列。 质量得分过低 关键字的质量得分非常低，导致广告不能频繁展示。出现这个问题，我们就要第一时间想到，影响质量得分的三件事：点击率、广告相关性、着陆页体验 预计点击率：您的广告展示时获得点击的可能性。 广告相关性：您的广告与用户搜索意图的匹配程度。 着陆页体验：对于点击您的广告的用户来说，您的着陆页的相关性及实用性如何。 7.广告文本 广告文本的质量也会影响广告的曝光量。在谷歌广告中，广告文本需要满足一定的要求才能够被展示在搜索结果页面上。如果您的广告文本不符合要求，将会降低广告的曝光率。 广告文本的质量要求，既包括广告文本的字数，也包括广告文本的语言和表达方式。广告文本必须精炼，并且能够吸引用户的注意力。同时，广告文本必须符合谷歌广告的要求，不能包括不恰当的语言或语气。 为了让广告文本质量达到要求，您需要认真考虑您的广告文本的内容，并进行多次修改和打磨，保证广告文本符合谷歌广告的要求，同时也能够吸引用户的眼球。 综上所述，找到问题的本质并不容易，但对于广告投放而言，这是非常重要的。在谷歌广告投放中，企业主需要综合考虑多个因素，包括广告文本、关键词、出价等，实现广告曝光量的最大化。只有找到问题的本质，才能在谷歌广告投放中获得更好的效果。
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导读：最近看到有些老板在咨询谷歌广告投放的相关问题。鉴于许多做谷歌的朋友们都是刚刚起步，我们特意汇总了一些常见问题，专业的广告优化师一一进行解答。 问：GA4里面的referral是什么意思？是指什么渠道推荐的用户呢？ 答：Referral（引荐流量）是指访客通过非搜索引擎的方式访问一个网站的流量，官方的定义是： 例如访客通过一个推荐你网站的博客，点击博客中的跳转链接来到你的网站，这个博客的域名会被GA4标记为Referral。 跳转链接是BUY NOW按钮，但无论是按钮还是图片超链接，从非搜索引擎的域名跳转到你的网站的流量，均被GA识别味Referral流量。 问：PMAX的关键词受众定位是怎么个定位方式？ 答：PMAX是主动展示型广告，在特定情况也会成为触发型广告（比如账户里的搜索广告预算花完，PMAX会辅助触发广告展示），PMAX的关键字遵循关键字定位方式，但也会尝试展示给与关键字不完全相同的搜索查询。 PMAX的关键字受众定位，可以想象成是你给这个广告系列自定义了一个分类（区别于兴趣/购物意图的受众人群，这些是Google给定的一些分类），这个自定义分类是你给的，他会在广告网络去寻找匹配你自定义的人群（所以这类受众才叫“自定义细分受众群”），可能精准也可能扩宽。 问：一个品牌旗下不同国家语言的站点，素材内容一样语言不一样，这种内部之间视为站群吗？ 答：不是，但是账户如果因为这个原因被暂停了，申诉时要做说明，包括列举所有不同的站点、不同语言的截图，网站域名所有权，说明这些站点都是为了服务相应地区相应语言的用户。 问：Feed是通过Content API上传的，如何关闭Content API上传？ 答：这个需要看content api具体是通过什么方式上传的，如果是插件，那么需要在插件里设置，断开关联，停止上传。如果是技术自己写的API，就需要找技术来操作。 如果没有在插件中断开关联，那么无论在GMC里删除多少次产品都会被API同步商品回来。 问：“付款活动中存在可疑行为”在申诉的时候应该怎样写比较容易过？ 答：这个是自己开通Google Ads广告账户，或自己给Google Ads充值广告余额常出现的问题，申诉思路：提交能证明付款方式是属于自己的资料和图片。 例如，你是使用信用卡付款，那么需要提交身份证，信用卡账单，信用卡和账户放在一起的照片等信息。 相应的付款方式，提供相应的所有权证明文件即可。 总结：对 Google Ads 有疑问？我们提供了常见问题解答以及与海外广告投放和推广有关的资源，为您解惑答疑~！
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导读：随着搜索引擎的快速发展，如今许多企业纷纷加入做搜索引擎广告，想通过网络拓展公司业务和提升企业知名度，有的企业做竞价推广效果非常好，赚了很多钱，有的企业还是原地踏步，甚至没有赚回广告费，什么原因造成这么大的差距呢?问题出在哪里呢? 什么是竞价着陆页? 竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页也可以是内页，目前大多数谷歌竞价用户的着陆页是网站的首页(很多企业不懂，默认首页而没有去设置)。 竞价着陆页为什么那么重要？ 1、直接向访问者传递了公司和产品的信息。 2、用户搜索点击进入的第一个页面，给用户的第一印象非常重要。 3、直接影响到用户的需求和购买动机。 着陆页的制作要以产品为中心，站在客户的关键地位去分析客户的心理，客户喜欢什么，客户想看什么，怎么想的，通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵，符合产品营销的着陆页，勾起用户的购买欲望。 具体怎么操作呢？ 1.页面用户体验 在设计着陆页时，不仅仅要关注页面是否能满足用户的需求，还要关注用户在浏览过程中的感受，如视觉体验、浏览体验、信任体验、交互体验等。 2.页面打开速度 页面打开速度是竞价着陆页首要重视的一项因素。它决定了我们后期的工作能否顺利进行。 现在是一个效率优先的时代，用户不愿意将时间浪费在无用的事情上。 所以，作为竞价员每天必须要做的工作就是，多地区 + 多设备的检查网站的打开情况。 3.用户痛点挖掘 你觉得是一张漂亮的页面容易让用户转化，还是戳中用户痛点的页面更容易转化? 可能刚看完上一小节的读者会认为漂亮的页面更容易转化。 但在这里要告诉大家，一张漂亮的页面固然更容易给用户带来视觉冲击，但对于着陆页而言，要更多考量的是，它是否能戳中用户的痛点? 一个能被消费者接受，在市场上受欢迎的产品，必然是戳中并解决了用户的痛点。 4.页面承载能力 页面承载力简单来说就是考验搜索词、创意和页面的相关性。 这和用户浏览竞价广告的流程是一样的，先被创意吸引，点击发现和创意完全不一样，于是退出关闭网页。 所以，哪怕创意写的再好，但显示的页面和创意不匹配，用户还是会离开。 着陆页的目的就是承载。如果着陆页中都没有内容可以去承载流量，那这个着陆页毫无意义。 5.突出引导按钮 在引导按钮的设计上要注意 4B 原则，即大(Big)、鲜艳(Bright)、醒目(Bold)、显而易见(Blindingly obvious)。 引导按钮是吸引用户采取下一步行动的按钮。要将引导按钮放在显著的位置，同时选用适合的文字和卖点进行指引。 建议在引导按钮上不要只写有“提交”这样的文字，可以利用一些更有指导性的文字来引导用户，如立即注册、立即提交或免费领取等。 6.页面转化通道 页面有转化通道是一个高转化页面的必备条件。 可以思考下这样一个现象，为什么有时逛街明明没有购物的预期，最后还是会买一大堆?因为商场里有导购，只要顾客和导购建立连接，他就会一步步诱导顾客去下单。 竞价着陆页也同理。只有让用户先和所推广的产品建立连接，才能进一步转化用户。 营销型着陆页做好之后，比原来的优势有哪些？ 1、网站竞价推广成本更低，转化率更大，效果更好。 2、网站营销优势比原来更强，产品更吸引眼球和点击。 3、通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。 总结：着陆页的使命是为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁。希望能让你的转化率轻松提高50%!
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导读：SEO是Search Engine Optimisation（搜索引擎优化）。通过对网站进行优化，使你的网站内容在Google上获得更好的自然排名，从而达到提升自然流量的目的。一般来说，自然排名出现在Google Ads后面，但点击率和点击量都要高于谷歌广告。只有你的自然排名靠前，才能获得比较好的谷歌流量。一旦你的排名在第二页后面，流量会急剧下降。SEO是个竞争激烈的领域，做SEO尽可能要做到关键词前十名，或者前三。 SEO竞争这么激烈，为什么还要做SEO呢？ 原因主要有三：高质量流量、更持久的效果、”免费流量” 高质量流量：搜索引擎的自然搜索流量一般都是高质量的流量。人们是主动的在找寻产品或解决方案。（带有搜索意图） 更持久的效果：比起谷歌广告流量，SEO流量会更持久，这是一个更长期的流量方案 “免费流量”：相对于广告而言，不是直接按照CPM和CPC付费，但由于竞争激烈，SEO还是会花大量时间精力和金钱的，所以我们称之为”免费”流量，但它并不是真正的免费流量。 如果你不做SEO，你就错过了给你网站引流带来绝佳机会的流量渠道。 一旦你投入时间和金钱，做到SEO的好效果，这个效果就会相对很持久。哪怕你在之后的很长一段时间内，你都不投入，你这个网页的流量还是会存在。 SEO基本要素 ● 关键词研究（Keyword Research） 对关键词进行研究和选择的过程，是做任何SEO活动的第一步，也是最重要的一步。这是在做SEO时制定的一个方向。你接下来的很多活动，包括内容的创建、优化等，都是围绕你的关键词而展开的。 ● 页面优化（On-page Optimization） 对你创建的内容页面进行SEO优化，比如具体涉及到的内容有：meta tag、图片优化、H标签、链接优化等。 ● 内容创建（Content Creation） 针对你选取的关键词进行创建内容，可以根据具体需求选择不同的内容形式：博客文章、商品页面等。 ● 反向链接（Backlinks） 一篇好的文章，除了本身要有符合SEO标准的内容和媒体格式外，还要能得到其他网站的青睐，越多质量好的网站把链接投向你的内容，说明你的内容质量越高。外链是谷歌判断你的内容是否有价值的一个重要依据，外链质量越好，你在谷歌的眼里的权重就越高，有点像是投票机制。 ● 技术SEO（Technical SEO） 技术SEO一般是通过对网站结构、加载速度、以及用户体验等方面进行技术改进，从而提高排名的一种优化方式。无论你是否懂技术，都可以对你的网站实施技术SEO优化。 总结：你可以加入独立站SEO的实践中来，躬身入局，渐渐的，你对这个流程会更加熟悉。总而言之，无论是SEO本身还是我们学习SEO过程，都是一个循环、进步，迭代优化的过程。
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导读：谷歌在一年一度举行的“Think Retail”活动中向卖家分享前沿商机，帮助他们更为精准得接触到目标消费群。此次大会分享的重点是谷歌广告，同时也提醒卖家可通过谷歌卖家中心同步线上店铺的产品库存，并提供产品优化的建议。 谷歌表示，有超过50万的企业正在使用谷歌卖家中心，在谷歌网页端和APP应用上免费上架他们的产品。谷歌还向卖家科普，如何给折扣产品添加价格注释来刺激消费。谷歌建议，如果卖家有特别的促销活动，比如感恩节的85折优惠券，可在谷歌卖家中心创建一个促销活动，这样潜在的受众就可以在谷歌浏览到优惠细节。 卖家还可以在卖家中心查看到促销活动的实际转化情况和效果。“在卖家中心，你可以为任何带有优惠相关徽章的产品测量关键性能指标，如曝光和点击率。有了这些信息，你就会知道表现最好的促销活动，以及哪些类别的销量表现最好。”谷歌发言人表示。 谷歌发言人向EcommerceBytes披露了几项主要的新功能： ·商店销量和访问量设置——广告商现在可以在活动设置店铺访问量或销量的默认值； ·特定产品的洞察——广告商现在可以通过谷歌广告中的产品标签，在账户上查看特定产品的洞察报告来优化库存，以及管控产品在节假日期间的曝光； ·后台批量管理——广告商可以将促销活动添加到listing中，这使得卖家能够更方便得批量上传、管理交易； · 发货和退货注释——卖家能够在广告上直接列出预期交货日期动态（“XX/YY”之前交货）以及是否提供免费退货服务。 说到撬动消费者为节假日花钱，谷歌表示“赶早不赶巧”。5月份谷歌发布的一项调查，称全球范围内已有相当多的消费者已经开始为节假日选购礼品（占受访人数的17%），而超过三分之一（占受访人数的36%）表示，他们已经有了购买节假日礼品的想法。 总结：到6月，26%的美国消费者已经开始为2022年末的节假日置办货品。谷歌商业产品体验管理总监Stephanie Shum在Think Retail的主题演讲中提到，一些人提前购物，为的是确保能赶在商品缺货之前买到心仪的产品，还有部分认为通胀大环境下商品可能涨价，而选择提前购物。
2022谷歌新功能，你get到了吗？ Read More »
导读：网站的流量是对网站运营的直接结果，流量是很重要的衡量指标。我们追踪一个独立站常见的工具是Google Analytics,中文叫做谷歌分析工具。我们现在使用的Google Analytics版本是Google Analtics 4。 如何创建Google Analytics4？ 第一步：登陆https://analytics.google.com/ 找到管理》账号》+创建账号 第二步：点击下一项，给媒体资源设置名称命名，直接点击下一步， 第三步：关于您的商家》回答企业信息》点击创建》接受Google Analytics（分析）服务条款协议，点击我接受 第四步：选择平台》网站 第五步：设置数据流》输入网站网址+数据流名称命名》点击创建数据流 第六步：网站数据流详情里面会出现代码添加说明，网站上添加上以下某种代码就可以在Google Analytics工具内收集网站流量和数据。这里有两种代码添加说明：全局网站代码（gtag.js）和Google跟踪代码管理器。 全局网站代码（gtag.js）： 复制全局网站代码（gtag.js),将全局网站代码（gtag.js)粘贴到HTML的 部分。如果你使用的是CMS托管的网站，以下是具体的代码安装说明：https://support.google.com/analytics/answer/10840722?hl=zh-Hans&utm_id=ad#cms&zippy= 如果您不想使用全局网站代码（gtag.js）来追踪网站数据的话，就可以使用Google跟踪代码管理器来追踪网站数据，记住，这两种方式只能选一种代码跟踪，不然网站数据就会重复了。上面说了使用全局网站代码（gtag.js）来追踪网站数据的设置，接下来我们说一下第二种使用Google跟踪代码管理器来跟踪网站数据的设置： Google跟踪代码管理器： 第一步是创建GTM账户：https://tagmanager.google.com/#/home》登陆之后》点击创建账号create account》添加新账号add a new account：账户设置+选择目标广告平台，然后点击创建 进入跟踪代码管理器账户之后就出来安装Google跟踪代码管理器了，复制出现的两段代码粘贴到你网站的每个网页上，这里每段代码的安装都有详细的说明。 第二步是将Google Analytics4 分析里面的网站数据流详情里面的衡量ID G-XXXXXXXX复制到谷歌跟踪代码管理器里面，这样就可以将你网站的数据传到GA4的后台里面了。以下是Google Analytics4 分析数据流的衡量ID：具体做法如下： 找到跟踪代码管理器里面的代码》点击新建》 代码配置选择Google Analytics(分析)：GA4配置 复制衡量ID，粘贴到衡量ID空白处，触发条件选择All pages（网页浏览），代码重命名，保存，点击提交，完成。 总结：外贸独立站很重要的一个环节，推广引流，有一定的流量，那流量的IP来源，访客地区，访客路径，访客停留时间搜索，关键词统计等等信息都需要整理分享，才能为接下去的营销方案找到更合理的方案方向。
如何监控外贸网站的流量数据 Read More »
导读：如果您希望改进搜索引擎优化 (SEO) 工作并看到排名有所提高，请遵循以下8大要素： 一、提升页面浏览体验 a) 提升用户体验 用户体验(UX)对搜索引擎优化十分重要。据统计，如果网站内容和布局不吸引人，38%的用户会停止使用该网站。优化用户体验能为网站带来很多好处。Main Street Host通过调整网站内容和布局，增加了66%的页面浏览量。Ezoic在提升用户体验后，网站的收入增加了186%。 b）网站架构 网站架构是用户体验的重要组成部分，对搜索引擎优化有重要的影响。好的网站架构不仅可以帮助用户快速找到信息，还能让Google爬取更多网页。John Doherty优化了网站架构后，页面平均访问量提升了41%。 简而言之，您的网站应该易于使用，所有页面和导航都应该尽量简洁，用户只需要点击三到四次就能找到需要的界面。大型网站还可以内置一个搜索框，来让用户搜索他们想要的信息。 c）网站核心指标 网站核心指标(Core Web Vitals)是Google用于网站排名的指标之一，它分别从页面负载，交互性，视觉稳定性三个维度来考核页面的用户体验。遵循网站核心指标能为用户提供更好的体验。 d）使用HTTPS Pete J. Meyers博士写到：“谷歌搜索结果的第一页里有30%的网站使用HTTPS”。2014年起，Google宣布将网站是否为HTTPS纳入排名考量因素中。2017年起，Google宣布Chrome浏览器(市场份额大于45%)将会把非HTTPS的网站标记为“不安全”。如果在收到最终警告后仍不调整，网站的跳出率将会大幅上升。这一切都表明Google认为“HTTPS”是必要的。 发布高质量内容 网页内容的质量至关重要，它们必须提供真正有价值的信息。如果您发布一些没有价值的网页，谷歌算法可能会惩罚您。即使是Apple和eBay这样的巨头，都曾因为低质量网页受到惩罚。高质量网页内容可以让用户停留更长时间，降低跳出率。要想发布高质量网页，除了长篇幅和好文笔，还需要考虑以下因素： a) 了解用户搜索目的 要想提高网站浏览量，首先需要搞清楚人们搜索的目的。有一网站调整了内容，使其更符合搜索者的意图后，网站浏览量增加了594%。您可以使用多种工具来了解搜索意图，如Google Analytics，Python，Site Search等。您还可以从Google Search Console了解到人们是怎么搜索到您的网站的。 b) 使用合适的关键词 通过竞争对手研究和数据挖掘，您可以找到那些有着中等搜索量，但高点击率的关键词。Blog Hands的创始人Chris Hornack，在改用了更恰当的关键词后，网站浏览量提升了80%。此外，您不能只研究单个关键词，而应该将多个关键词划为一个主题，比如考虑长尾关键词，同义词，以及类似主题的关键词。 c) 与时俱进 有一些网页或者文章的时效很长，比如维基百科的词条，在很长一段时间内都是不需要更新的。这种网页或者文章被称为“常青内容”。对于常青内容而言，不能仅更新日期，而应该深挖内容，看看有哪些部分需要更新。举例来说，如果您在一篇文章里列举了常用的软件，您应该定期更新插图，定价，软件信息等。您应该每季度检查一次网站内容，看看有哪些内容需要更新，哪些可以被定向到其他网页。 二、优化站内页面 站内页面优化与页面体验密切相关，多年来一直影响着网站可见性以及搜索界面的名次。Mockingbird仅通过更新网站标题的标签，就使网站的自然流量增加了62%；通过清理元数据和内部链接结构，使网站的自然流量增加了48%。优化您的网站可以使搜索引擎和用户更快地找到网站中的优质内容。以下是常见的优化站内页面方式： a) 修改元数据 (Metadata) 元数据包括标题标签，页面描述等用户可以在搜索界面看到的信息。有时Google会自动抓取这些信息作为网站介绍，并放入搜索界面。您应为网站选择最恰当的标题和描述，即使它们不一定被使用。除了标题标签，页面描述外，还有多种其他类型的元数据。简单改动某个元数据可能就会增加300%的点击量，因此我们要适当修改元数据。 b) 添加 Schema Markup Schema markup是网站的隐藏信息，它可以向搜索引擎提供更多关于你网站的信息。举例来说，对于一个电影网站，schema markup可以标记哪一部分是“题材”，哪一部分是“导演姓名”，哪一部分是“电影名称”等。自2011年创建以来，Schema markup已经能提供超过600种网站标记。Rotten Tomatoes发现，带有Schema markup标记的网页的点击率提高了25%。The Food
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