谷歌推广专员
谷歌推广专员是指那些负责管理和优化谷歌广告活动的专业人员。以下是一些与谷歌推广专员相关的关键点：
广告管理 – 谷歌推广专员是负责创建、管理和优化广告活动的专业人员。这包括监测投放的广告、优化广告的表现、制定预算和推广策略等。
数据分析 – 谷歌推广专员对数据分析也非常重视，必须能够分析广告活动的表现，进行关键词和广告素材的优化和测试，以达到最佳效果并确保帐户的正常运作。
客户关系 – 谷歌推广专员需要与客户保持联系，理解其需求和推广目的，并为他们提供相关的建议和选项，以便客户得到最大限度的收益。
谷歌广告专业知识 – 谷歌推广专员必须熟练掌握谷歌广告平台的各种功能、工具和技术，并保持与谷歌广告平台的最新更新和变化的同步。
总之，作为谷歌广告的专业人员，谷歌推广专员是必须了解广告投放流程、分析工具和剖析能力，并且需要始终关注市场的变化和谷歌广告平台的更新。谷歌推广专员不仅需要有技术实力，更要通过与客户的沟通和合作，为推广营销提供更多方案和支持。
导读：网页加载速度作为众所周知的一项SEO基础指标，反而容易被大家忽视，因为个人感知很难察觉到1秒甚至几毫秒之间的细微差异。亚马逊曾研究证实，网页打开的速度每提高100毫秒，就能为网站提高1%的收益。网页加载速度很大程度上影响了访客的用户体验，如果网页加载时间较长会对网站的“转化率”“跳出率”“平均访问时长”等行为数据带来负面影响，从而降低网站质量评分。 转化率 多项研究表明，网页加载速度会影响转化率 （即用户完成目标操作的比率）。与速度较慢的网站相比，不仅更多用户停留在快速加载的网站上，而且他们的转化率也更高。 许多公司发现页面加载时间减少几毫秒都会增加转化率。Mobify发现将其首页的加载时间减少100毫秒会导致基于会话的转化次数增加1.11％，将页面加载时间缩短一半后，零售商AutoAnything的销售额增长了12-13％。沃尔玛发现，将页面加载时间缩短一秒，可以将转化率提高2％。 跳出率 跳出率是浏览首个页面后就离开的用户，占所有访问用户的百分比。如果页面在几秒钟内未加载，用户就极可能流失。英国广播公司（BBC）发现，网页加载每增加一秒钟，他们就会失去总用户的10％。谷歌官方数据显示：若页面加载时间从1秒增加到3秒，跳出率增加32%。 若页面加载时间从1秒增加到6秒，跳出率增加106%。 谷歌SEO 因为谷歌更青睐能够快速向用户提供有效信息的站点，所以网页加载速度是谷歌搜索排名的重要因素。对移动端而言，网页加载速度尤其重要。 谷歌将速度作为一个很重要的特性进行优化。他们意识到如果搜索速度快，你就更有可能搜索。原因是它鼓励你尝试，得到反馈，然后再尝试。当你有一个想法的时候，你就知道谷歌已经在那里了。思想和行动之间不存在延迟，你不会失去发现事物的冲动。谷歌搜索对你的成本几乎为零。谷歌给你的感觉就像你自己思想的延伸一样。 总结：谷歌针对移动端的页面体验排名衡量因素已于2021年8月生效，并于2022年3月，谷歌把“页面体验排名衡量因素”纳入到谷歌桌面端排名系统中。在建外贸独立站时更应当重视该衡量因素对网站SEO效果的影响，选择符合该衡量因素要求的建站平台。
在Google SEO优化中，网页加载速度为什么很重要？ Read More »
很多跨境客户反馈，在投放 Google 购物广告时经常会面临搜索&购物到达一定量之后，很难再有所突破。这是因为 Google 关键字的搜索量在一定时间内是有限的，因此此类被动展示的广告投放在达到一定量之后便会难有流量方面的突破。今天为大家介绍的 Google Display Ads （Google 展示广告）将助您化被动为主动，实现独立站流量的再提升。 一：展示广告概念及其原理 Google 展示广告（GDN）借助 Google 展示广告网络，无论用户浏览独立站、向朋友推荐 YouTube 视频、查看 Gmail 账户，还是在使用移动设备和应用程序，都可以通过定位精准的展示广告覆盖至用户。 与被动展示的搜索广告不同，购物时搜索关键字的用户脑海中一般都对产品有较明确的需求，他们是为了满足自己的搜索意图而进行关键字搜索。 GDN 则是通过对产品有明确兴趣的人群进行主动展示，因此它可以吸引更多新用户进入购买转化漏斗。或者依托巨大的访问流量，针对性的提高独立站知名度，也可以针对老用户进行再营销，从而提高转化效果。 二：展示广告核心 1.图片素材 展示广告通过图片轮播的形式进行展示以吸引潜在用户的注意，从而实现拉新。因此高质量的图片素材对展示广告非常重要。那么高质量的展示广告素材需要满足哪些条件呢？ 首先便是清晰度，高清的图片能够清晰地展示产品，提供用户良好的观看体验。其次是图片内容，图片内容要能够展示产品及其使用场景，让用户清楚地知道产品是什么、用途是什么。最后要有多种图片尺寸供不同展示位置使用，如：300250、160600、300*600 等。 2.定位方式 由于 Google 展示广告借助 Google 展示广告网络 覆盖了全球超过 90% 的广告用户，因此筛选产品定位群体、精准覆盖目标消费人群便尤为重要。Google 展示广告的定位方式有受众定位和内容定位，那么如何使用合适的定位方式精准定位人群呢？ 1）受众定位 受众定位包括受众特征定位和受众群体定位。 受众特征定位包括年龄、性别、育儿状况和家庭收入。广告可以针对产品定位，绘制具体用户画像从而定位广告展示人群。 受众群体定位包括兴趣相似的受众群体、人生大事受众群体、有具体兴趣（购买意向）的受众群体、类似受众群体、再营销受众群体和自定义受众群体。 2）内容定位 内容定位包括关键字、主题和展示位置定位，是对展示广告展示在何处进行的抉择。 关键字定位主要是推荐与商家的产品或服务相关的字词，以定位到有相关字词的独立站。主题定位是将广告定位到与特定主题相关的独立站页面、应用和视频。展示位置定位将广告定位在商家希望在其中展示广告的独立站、视频或应用。 商家可以使用单一定位方式进行受众定位，比如只对人群进行定位或者只对内容进行定位。这种定位方式简单实用。 商家还可以进行组合定位，即在五种基本定位方式中选择两种进行同时定位，例如：受众群体定位+主题定位，或者受众特征定位+关键字定位。组合定位使得流量与产品之间的相关性更强，但也需要考虑定位后的覆盖人群大小是否合适。 三：如何制作展示广告 制作展示广告的主要步骤为：新建广告系列——设置预算和出价——确定定位方式——制作广告——审核。 展示广告类型分为自适应展示广告和图片广告。 1.自适应展示广告 自适应展示广告基于机器学习模型，通过历史数据分析广告的最佳素材组合从而达到广告效果的最大化。最多可提供 5 个标题、广告内容描述和徽标，且最多可提供 15 张营销图片。
谷歌展示广告原理及核心，带你实现流量再突破！ Read More »
