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Google Ads 谷歌广告投放常见问题及详细解答

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导读：最近看到有些老板在咨询谷歌广告投放的相关问题。鉴于许多做谷歌的朋友们都是刚刚起步，我们特意汇总了一些常见问题，专业的广告优化师一一进行解答。问：GA4里面的referral是什么意思？是指什么渠道推荐的用户呢？答：Referral（引荐流量）是指访客通过非搜索引擎的方式访问一个网站的流量，官方的定义是：例如访客通过一个推荐你网站的博客，点击博客中的跳转链接来到你的网站，这个博客的域名会被GA4标记为Referral。跳转链接是BUY NOW按钮，但无论是按钮还是图片超链接，从非搜索引擎的域名跳转到你的网站的流量，均被GA识别味Referral流量。问：PMAX的关键词受众定位是怎么个定位方式？答：PMAX是主动展示型广告，在特定情况也会成为触发型广告（比如账户里的搜索广告预算花完，PMAX会辅助触发广告展示），PMAX的关键字遵循关键字定位方式，但也会尝试展示给与关键字不完全相同的搜索查询。 PMAX的关键字受众定位，可以想象成是你给这个广告系列自定义了一个分类（区别于兴趣/购物意图的受众人群，这些是Google给定的一些分类），这个自定义分类是你给的，他会在广告网络去寻找匹配你自定义的人群（所以这类受众才叫“自定义细分受众群”），可能精准也可能扩宽。问：一个品牌旗下不同国家语言的站点，素材内容一样语言不一样，这种内部之间视为站群吗？答：不是，但是账户如果因为这个原因被暂停了，申诉时要做说明，包括列举所有不同的站点、不同语言的截图，网站域名所有权，说明这些站点都是为了服务相应地区相应语言的用户。问：Feed是通过Content API上传的，如何关闭Content API上传？答：这个需要看content api具体是通过什么方式上传的，如果是插件，那么需要在插件里设置，断开关联，停止上传。如果是技术自己写的API，就需要找技术来操作。如果没有在插件中断开关联，那么无论在GMC里删除多少次产品都会被API同步商品回来。问：“付款活动中存在可疑行为”在申诉的时候应该怎样写比较容易过？答：这个是自己开通Google Ads广告账户，或自己给Google Ads充值广告余额常出现的问题，申诉思路：提交能证明付款方式是属于自己的资料和图片。例如，你是使用信用卡付款，那么需要提交身份证，信用卡账单，信用卡和账户放在一起的照片等信息。相应的付款方式，提供相应的所有权证明文件即可。总结：对 Google Ads 有疑问？我们提供了常见问题解答以及与海外广告投放和推广有关的资源，为您解惑答疑~！

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谷歌竞价着陆页为什么那么重要？

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导读：随着搜索引擎的快速发展，如今许多企业纷纷加入做搜索引擎广告，想通过网络拓展公司业务和提升企业知名度，有的企业做竞价推广效果非常好，赚了很多钱，有的企业还是原地踏步，甚至没有赚回广告费，什么原因造成这么大的差距呢?问题出在哪里呢? 什么是竞价着陆页? 　　竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页也可以是内页，目前大多数谷歌竞价用户的着陆页是网站的首页(很多企业不懂，默认首页而没有去设置)。竞价着陆页为什么那么重要？ 1、直接向访问者传递了公司和产品的信息。 2、用户搜索点击进入的第一个页面，给用户的第一印象非常重要。 3、直接影响到用户的需求和购买动机。着陆页的制作要以产品为中心，站在客户的关键地位去分析客户的心理，客户喜欢什么，客户想看什么，怎么想的，通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵，符合产品营销的着陆页，勾起用户的购买欲望。具体怎么操作呢？ 1.页面用户体验在设计着陆页时，不仅仅要关注页面是否能满足用户的需求，还要关注用户在浏览过程中的感受，如视觉体验、浏览体验、信任体验、交互体验等。 2.页面打开速度页面打开速度是竞价着陆页首要重视的一项因素。它决定了我们后期的工作能否顺利进行。现在是一个效率优先的时代，用户不愿意将时间浪费在无用的事情上。所以，作为竞价员每天必须要做的工作就是，多地区 + 多设备的检查网站的打开情况。 3.用户痛点挖掘你觉得是一张漂亮的页面容易让用户转化，还是戳中用户痛点的页面更容易转化? 可能刚看完上一小节的读者会认为漂亮的页面更容易转化。但在这里要告诉大家，一张漂亮的页面固然更容易给用户带来视觉冲击，但对于着陆页而言，要更多考量的是，它是否能戳中用户的痛点? 一个能被消费者接受，在市场上受欢迎的产品，必然是戳中并解决了用户的痛点。 4.页面承载能力页面承载力简单来说就是考验搜索词、创意和页面的相关性。这和用户浏览竞价广告的流程是一样的，先被创意吸引，点击发现和创意完全不一样，于是退出关闭网页。所以，哪怕创意写的再好，但显示的页面和创意不匹配，用户还是会离开。着陆页的目的就是承载。如果着陆页中都没有内容可以去承载流量，那这个着陆页毫无意义。 5.突出引导按钮在引导按钮的设计上要注意 4B 原则，即大(Big)、鲜艳(Bright)、醒目(Bold)、显而易见(Blindingly obvious)。引导按钮是吸引用户采取下一步行动的按钮。要将引导按钮放在显著的位置，同时选用适合的文字和卖点进行指引。建议在引导按钮上不要只写有“提交”这样的文字，可以利用一些更有指导性的文字来引导用户，如立即注册、立即提交或免费领取等。 6.页面转化通道页面有转化通道是一个高转化页面的必备条件。可以思考下这样一个现象，为什么有时逛街明明没有购物的预期，最后还是会买一大堆?因为商场里有导购，只要顾客和导购建立连接，他就会一步步诱导顾客去下单。竞价着陆页也同理。只有让用户先和所推广的产品建立连接，才能进一步转化用户。营销型着陆页做好之后，比原来的优势有哪些？ 1、网站竞价推广成本更低，转化率更大，效果更好。 2、网站营销优势比原来更强，产品更吸引眼球和点击。 3、通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。总结：着陆页的使命是为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁。希望能让你的转化率轻松提高50%!

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外贸独立站如何使用内链来进行SEO优化

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导读：内链就是从你的网站的A页面链接到你的网站的B页面，整个浏览的动作还是在你的网站内部。内链可以让Googlebot发现和抓取你的网站更多页面，也可以让客户更加便捷访问你的网站。内链布局原则内链的布局我们要考虑两个页面之间的关系，最好是两个页面之间有一定的关联性。1.页面的相关性2.页面之间的关系3.页面的价值内链的设计和布局 1.导航内链我们可以在菜单导航和页脚导航，侧边栏导航布局我们的内链，一般来说，我们可以放置一些重要的页面在导航菜单上，这样可以使得每个页面都会有一个内链指向这个重要页面。 2.给你的主推页面添加内链如果我们有一个主推页面或者着陆页，我们需要向它传递足够的权重，让Google知道这个页面是最重要的，那么我们应该在别的页面尽可能多地给这个重要页面添加内部链接。如果你想让这个主推页面获得更多的权重，你可以从目前你的网站中排名较好，获得外链较多的一些页面，创造内链，链接到你主推的页面。在Semrush中我们可以查看到自己网站得到最多外链的页面，在这些页面创建内链到我们想要主推的页面。 3.给页面文章的其他相关文章添加内链如果你A页面的内容和B页面的内容是相关联的，例如A页面是写如何挖掘关键词，B页面是写如何布局关键词，这两个页面是相关的，这是时候你在A页面是可以给到一个内链给B页面，B页面也可以给到一个内链给A页面，这样可以让用户浏览到更加丰富的内容，提高他在网站的停留时间。 4.给最新的页面添加内链如果你新创建了一个页面，你想要这个页面可以更快给google索引，除了可以在GSC中进行网址提交之外，你还可以在热门的页面，权重比较高的页面，创建一个内链给到这个新的页面。这样可以加快google对这个新页面的爬取和索引。 5.使用dofollow内链我们的内链是做权重传递的，因此我们需要把内链设置成为dofollow，这样我们可以给重要的页面传递权重。 6.越靠前的内链，权重越高和关键词一样，内链越靠前，给目标页面传递的权重就越高，因此我们需要把重要的内链放置在页面的靠前位置。另一方面这也可以提高用户在网站的停留时间，只要用户的停留时间变长，google也会认为这是一个很符合用户搜索意图的页面。 7.内链数量合理一个页面可以布局多少个内链呢？谷歌有表示他们每个页面可以抓取100个链接，但是我们肯定不会在一个页面上布局100个链接，这对于用户体验也不是友好的，对于页面权重分配也是不利的。因此我们在一个页面上的内链数量尽量根据文章主题合理布局，不要太多，也不要一个都没有（孤立页面）。锚文本关键词优化 1.不要使用相同的锚文本不管是相同的锚文本链接到同一个页面，还是相同的锚文本链接向不同的页面，都是比较危险的操作。相同的锚文本链接到同一个页面，Google优先认可前面的出现的锚文本链接；对于相同锚文本链接到不同的页面，Google会默认相同锚文本的这两个页面是内容相同，但是实际上这两个页面主题不一致，这会让Google感到困惑，你的页面质量也会受到影响。 2.使用关键词丰富的锚文本使用关键词丰富的锚文本，可以让google更好地理解链接页面的主题，也可以防止过多完全匹配的锚文本关键词。内链审计 1.在GSC中进行内链审计在GSC的链接数量模块中有内链数据，我们可以在这里查看到我们网站的内部链接情况：（1）哪些页面得到最多的内链，得到最多内链的页面是不是我们主推的页面。（2）是否存在低优先级的页面得到了很多的内链（3）是否存在一个内链都没有，或者内链数量非常少的孤立页面针对以上情况我们可以对我们的内链进行调整。 2.利用工具进行内链审计（1）semrush的site aduit在semrush的site aduit Tool里面，我们可以重点查看Internal Linking的报告，这里的报告会告诉我们网站内链有哪些错误，以及如何修复：内部链接损坏格式错误的链接页面链接过多内链中的nofollow链接URL太长孤立的页面没有锚文本的链接（2）使用ScreamingFrog审查内链的情况在ScreamingFrog运行报告，然后点击标签栏的Response code的Client Error(4XX)，查看网站返回4xx的页面，然后点击下方的 inlinks和outlinks，可以查看到400页面的传入链接和传出链接分别是什么，我们可以对这些页面和链接进行调整。总结：内链优化在页面SEO优化中占非常重要的位置，内链可以实现权重传递，提高页面的排名和流量。

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如何让谷歌对你的外贸独立站更青睐？

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导读：2022年无疑是数字营销的时代，而独立站是任何一家企业出海必备的营销方式。从长远角度和外贸推广的发展趋势来说，外贸建站都是必不可少的，如果企业能够充分利用谷歌引流不但能够带来源源不断的流量和订单，对于树立品牌形象，打造品牌口碑也有很大作用，并且相对投入的成本也比较灵活，适合各阶段的外贸企业。如何让谷歌对你的外贸独立站更青睐？一、注意其他网站对你的评价 Google一直都很在意其他网站对某一个网站的评价，很多网站都告诉用户一个网站确实做的很好，那Google算法也会参考这样的评价。比如新闻的文章、百科、其他博客、论坛等是不是对你的网站有足够好的评价或者差评，这都会在很大程度上影响谷歌对你网站质量度的判断。二明确谁可以对页面上的信息负责对Google来说，并不是所有的网站都需要上面提到的专业背景，但是能清晰的告诉谷歌谁可以对网站内容负责，在谷歌眼里还是可以起到一定的加权作用的。简单理解，比如一个博客网站，那这个网站或者某一篇博文出自谁手，这个人有什么背景，通过个人简介的形式清晰的告诉Google就是一个比较好的选择。这里面有一个问题值得我们思考，就是一般性质的网站，内容的产出并不需要作者具备某一种特别的“资质”或专业教育，那么是不是应该在内容中告诉用户为什么会产出这篇内容？三、充分重视“关于”页面信息的实效性对于任何一个网站来说，关于我们的这个页面都非常重要。这个页面不只是能够让用户快速地了解你，也能让谷歌这些搜索引擎可以辅助判断你网站内容的专业度。这类页面没什么特别需要说的，有一点需要注意，就是页面内信息的即时性和准确性。很多公司产品、服务、甚至公司核心信息出现变动之后，所有的地方都改了，唯独忘记了网站关于我们这个页面的信息修改。如果公司的更改涉及到某些专业领域，那因为关于我们页面和实际提供的产品或者服务领域不匹配，就有可能被谷歌质疑内容的专业度。四、尽可能地展现你的专业度对于很多SEO来说这个维度都不陌生，也就是Google经常提到的E-A-T，代表专业知识、权威和信任，这三个标准是优质内容的一个重要标志。但是要注意的是，专业知识的衡量标准是不一样的，比如你提供的是医疗相关的服务或者产品，那有相关的医学学位就很重要。这点在国内的搜索引擎也逐渐被重视起来了，比如百度也会关注特殊领域网站或者内容产出者是不是具有专业背景，尤其是医疗、财经这样的特殊领域。有专业背景做背书能给内容排名做很大的加权。对于网站内容是不是权威，这么说的话还是不太好理解，整理了几个比较容易理解的点：提供清晰的内容来源；提供内容作者或者网站的背景信息，并且通过作者页面或者关于页面进行连接；在内容中表明你的专业身份；一定要注意确保内容，尤其是专业领域的内容不要出现低级拼写、常识性错误五、网站的可用性和易用性对网站内容的质量度判断上，谷歌不只是会关注“软”性的内容来源，同样会关注网站的可用性和易用性。简单来说，可用性可以理解为网站的性能稳定性，是不是在任何时候、任何设备下都可以稳定打开。如果一个网站经常出现宕机，内容加载失败，那在谷歌眼里大可能之下这并不会是一个很权威的网站。所说的易用性，就是用户使用网站的“难度”。简单来说，用户点击进入首页之后，想找到自己需要的信息，这个过程是不是足够人性化。比如我想买一双鞋子，那我进入一个商城首页之后，要怎么进入鞋子这个频道，这个过程是一目了然还是需要我费尽心思才能找到，这两种体验显然是不一样的。不要觉得这种纯用户感官上的东西Google无法判断，现在的算法已经非常完善了，做好用户体验就是做好Google SEO。六、尽量避免网站出现“低级”的内容内容是否低级是一个很大的问题，后面会找时间单独把内容制作拿出来说，这里只是简单说一下。 Google极其看重内容是否低级，比如网站一旦出现对用户可能会造成伤害、误导、甚至传播仇恨等信息的时候，会直接被谷歌惩罚。这些错误看似严重，但是大部分网站很少会出现。反倒是一些看似不那么严重的问题没有被重视，导致网站被谷歌惩罚。比如网站的标题或者内容是不是夸大，是不是标题党？网站的内容是否充斥之复制粘贴的低级采集内容？这些都会被谷歌看作是网站低质量的表现，应该尽可能地规避。七、关于YMYL站点的E-A-T问题承接上面，YMYL类站点是相对特殊的一类，在E-A-T问题上应该着重对待。所谓的YMYL站点也就是Your Money, Your Life，也就是这些网站会影响一个人的健康、财务等，谷歌对这类网站专业度的评估就还是比较严格的。主要是几个大类： Health + fitness（医疗健康类） Safety（安全类） Shopping （商城） Finance（金融类） Government or law（政府或法律） News（新闻）

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谷歌外链种类以及建设方法【干货分享】

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导读：外链建设是谷歌SEO的一个重要领域，外链起的权重的作用对谷歌搜索引擎的排名来说，相比百度，要大的多。所以，我们会看到国外有各种各样的方法论，工具，围绕着外链建设展开。按照外链的平台类型，一谷整理出了谷歌SEO常见的10种外链类型，然后再分享这些类型的外链常见的建设方法： 1.博客外链：博客外链包括Guest Post博客、PBN外链、web2.0外链等，在这类型的网站上撰写和发布文章就叫博客外链。国外有非常多的博客网站，允许用户建立免费博客，用这些博客发外链，不仅可以覆盖更多的受众，还可以为你的网站带来新的访问者和排名的提升。这种需要你跟博客的编辑建立联系并推销自己、通过提供高质量的文章提及品牌名获取链接的方式来获取外链。寻找发博客机会的方法如下：方法一：以下是在 Google 上用于查找来宾发帖机会的关键词列表：你的关键字+“guest post” 你的关键字+“submit guest post” 你的关键字+“guest post writer” 你的关键字+“guest blogger” 你的关键词+“contributing writer” 你的关键字+“guest posts wanted” 方法二：你还可以产看竞争对手的网站上的外链来进行外链建设。使用 Ahrefs 工具，只需需要输入竞争对手的网站 URL，就可以获得竞争对手网站上所有的外链列表。编辑客做博客的帖子的要点：用独特的视角分享给博客以及受众新的、原创的专业知识你的博客要为读者带来价值，而不是你的公司。 2.新闻外链（Press releases）：新闻外链（Press releases）是通过提供新闻稿跟媒体的记者取得联系、通过提及品牌名来获取外链的方式。每家公司都需要做一定的公关来维护和提升公司的形象和影响。新闻外链不仅可以帮你的公司进行有效的公关和营销，还可以给网站带来流量和提升排名。新闻外链需要你主动开发：跟记者建立联系、提供以下类型的新闻稿内容，或者通过提及你品牌但未链向你的网页的内容，请求新闻网站为你的品牌增加一个外链。一般新闻稿的类型有：发布新品、上市/收购/合并、社会活动、搬迁或者新厂的乔迁、对外合作关系、行政招聘或者公司设立的奖项活动等等。新闻外链（Press releases）大多都是nofollow性质。 3.论坛、问答平台外链（Forum Post）：论坛、问答平台外链（Forum Post），例如Forum、Reddit、Quora等国外知名的论坛，这些论坛上的外链也是相当管用的，发帖或者评论的时候顺便带上自己的网站。对于论坛、问答平台类型的外链，不要使用太多的完全匹配的锚文本，常用的锚文本是品牌锚文本。提起网络百科全书，维基百科(Wikipedia)无疑是专业典范，这个名列全球十大受欢迎的网站，用多种语言来创造高质量的百科条目，为世界人民分享免费而开放。谷歌给予维基百科的权重非常高，如果能将跟网站相关的内容做成百科，然后带上自己的链接，不仅有助于网站的排名通常也能给你的网站带来非常可观的流量，这要求在领域内非常权威和专业，才能得到维基百科的外链。 4.百科外链：因为百科外链的外链特别难获得而且外链质量又很高，这里分享一下做具体做维基百科外链的做法：做维基百科外链，这里做外链有三种可以选择：Dead link、Broken link和 Unique link。死链(Dead Link)：死链是一种不再活跃的链接。通过向维基百科提供自己的内容链接，来更新和修复相应的死链接，是构建链接的一个好机会。断链(Broken link)：同死链，找出已经损坏的链接，然后用相关的高质量内容去替换它。独特的链接（Unique link）：维基百科允许任何人编写和修改内容，通过向维基百科添加新内容包括新句子、段落或文章等，你就可以完成外链的建设。

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没有比这更有效的Google SEO内容优化策略(超全面)

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导读：SEO内容就是我们通过关键词分析后，根据关键字簇（主题）创造的符合用户搜索意图和google SEO搜索引擎算法的内容。它并不是简单地写一篇文章即可，而是有很多很多的步骤融合在一起，才能起到最大的引流作用。 1.标题和元标题（1）标题和元标题中应有核心关键词，且核心关键词尽量靠前。这个是最基本的SEO优化操作，是google 匹配用户搜索的一个指标。（2）标题元标题中添加修饰符号。目的是为长尾关键词排名以及增加点击率。（3）标题中带情感色彩。研究发现，带感情色彩的标题点击率大于平常的标题。而负面的感情色彩标题点击率比正面感情色彩标题的点击率更高。（4）标题带问句。Backlinko的研究表明，使用带问句的标题的点击率比正常的标题的点击率要高14% （5）标题和元标题的字数控制，60-90字符，超字符会被google截断，影响用户体验。 2.描述和元描述吸引人的元描述，可以带来更多的点击。元描述是展示在搜索结果中，如果可以切中用户痛点，点击率会得到很大的提升。（1）Google给元描述的展示字数越来越少，因此，元描述最好字数控制在160个字符左右，避免截断。（2）描述元描述中包含大写小写，字数，年份，符号等元素更能增加点击率。（3）每个页面都应该有独一无二的元描述。不要多个页面使用相同的元描述。（4）第一段描述最好出现在首屏，不要使用大尺寸的首图把第一段的内容挤到第二屏。没有人愿意打开一个网页看到一张超大的图片，他只想找可以帮他解决问题的内容。 3.规范的文章结构内容结构由浅入深。H1，H2，H3标签正确标注。重点关键词或者要点加粗。添加必要的项目符号和编号，结构清晰。 4.文章中使用过度词或者过度符号冒号，疑问句，承上启下句都是一种过度符号，吸引用户继续往下读，降低跳出率的技巧在后期的优化分析中，你可以检查你的文章中，用户在哪个位置的退出率比较高，再在那个位置添加一些吸引人往下阅读的过度句。 5.片段诱饵就是整体文章的一个片段，或者实际回答用户问题的一个内容片段，放在文章的前部。吸引用户点击或者往下阅读的欲望。 6.“APP”方法，即agree, promise, preview 这是布莱恩提出的一个文章写作策略。 Agree是“同意”，首先认同你的用户遇到的问题。 Promise是“承诺”，告知用户，我们可以解决他的问题。 Preview是“展示”，告知用户，我们如何解决他的问题，提供具体的解决方法。 7.使用短句子使用短句子是最容易阅读，不易疲惫的方法。 8.LSI关键词 LSI潜在语义索引，就是同义词和密切相关的词。在google搜索的底部有相关关键词的搜索，这些可以作为你搜索的关键词的LSI关键词。 9.图文，视频结合带图片或者视频的文章比纯文字的文章的可阅读性更强。这就是为什么我的文章添加了大量的图片。没有人愿意读枯燥无味的长篇大论。我们的文章中如果加入视频和图片，需要做好视频和图片的SEO 优化：尽量使用原创图片和原创视频，如果不是原创，要进行二次剪辑。图片的命名和主题相关，包含主题的关键词。图片的ALT和主题相关，包含主题相关的关键词。图片的大小要优化，否则影响整个页面的加载速度。视频的内容和命名要和主题相关。 10.摩天大楼，增加用户的停留时间摩天大楼技术是布莱恩提出来的策略，他是指创造足够多的内容，使得一篇文章非常全面，且有价值。尽可能地让你的文章包含这个主题下所有内容。 11.创建简短的URL URL不一定要和文章标题一模一样。创造一个包含关键词的简短URL对于SEO更加友好。同样是写关于内容优化的主题，backlinko的url要短，另外一个很长。 12.尝试使用社交分享按钮，提高社交分享率前往ClickToTweet.com，制作twitter分享的按钮，把代码植入我们博客文章中，即可生成一个twitter分享按钮。大部分的建站网站或者博客网站都会有社交分享的按钮，建站的时候记得设置好即可。 13.尝试使用CTR号召按钮，提高转化 CTR是行动号召按钮，你写文章的目的是为了什么？是期望他分享，传播，期望他订阅，还是期望他购买，用你的行动号召按钮把他引流到你的目标着陆页。 CTR并不是只放置在文末。最好放置2-3个在文章中，因为很少有人会阅读完全文，如果你只是放在文章底部，转化率就会少很多。如果你使用的建站工具没有CTR的插件，你可以在这个网站codepen.io上直接生成，把代码嵌入你的博客相应位置即可。 14.创建良好的内外部链接内部链接的原则：不要为了创造内链而创造内链，内部链接必须和你写的这个主题的内容相关，或者为了解释某个词语，某篇辅助知识的文章。

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经验分享：关于SEO文章的编写要求（原创OR伪原创）

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导读：网站的seo优化主要在于内容、外链、相关性和用户行为，而更新网站内容的文章需要更多的时间和精力。我们都知道更新文章需要规律性、原创性和用户满意度。我们如何去编写原创OR伪原创文章？整文原创的写作要求：发布在新闻资讯网站，座客博客，和高质量的第三方博客，需要使用整文原创文章，这类文章带来的外链就属于金字塔尖的外链。 1.需100%原创内容，语法，句式没有任何问题，可读性强。有专门检查文章原创性的网站，例如在quetext.com，copyscape.com可以查到文章是否大量抄袭，readable可以检查可读性。 2.文章属于图文结合或者文字和视频结合，内容丰富。 3.文章图片要有替代文字（alt text)。 4.文章字数不少于1500个字（根据调查，google排名靠前的页面，平均文章字数1400个字），在手机上浏览屏数4-5屏，电脑上浏览屏数至少2-3屏。 5.文章语句通顺，语法正确，没有错别字。 6.文章主题清晰不混乱，结构清晰：一级标题，二级标题，三级标题，小标题，段落之间结构清晰。 7.关键词嵌入自然，核心关键词和关键词簇分布均匀，并且符合文章主题，布局要合理。 H1,H2皆包含主推的相关关键词。 8.锚文本链接多样化：关键词广泛匹配，关键词完全匹配，关键词部分匹配，裸链。但要注意大量完全匹配的锚文本关键词容易被判为作弊。 9.确保链接正确，锚文本链接可以正常打开。常见的伪原创方法： 1）排列组合法，多篇截取段落交叉组合。 2）评论式，截取别人文章段落进行点评。 3）对比式，A产品和B产品的对比文章。 4）摘要式，总结别人的文章，写文章摘要。 5）中文或者小语种翻译。 6）视频字幕提取，使用contentbear.co可以实现视频字幕提取，形成文章。伪原创创作写作要求： 1.需70%原创内容，伪原创可以使用工具检查语法和原创性，语法检测：spinrewriter.com ，重复性检测quetext.com，copyscape.com，readable可以检查可读性。 2.文章属于图文结合或者文字和视频结合，内容丰富。 3.文章图片要有替代文字（alt text)。 4.文章字数不少于800个字，在手机上浏览屏数3-4屏，电脑上浏览屏数至少1-2屏。 5.文章语句通顺，语法正确，没有错别字。 6.文章主题清晰不混乱，结构清晰：一级标题，二级标题，三级标题，小标题，段落之间结构清晰。 7.关键词嵌入自然，核心关键词和关键词簇分布均匀，并且符合文章主题，布局要合理。 8.锚文本链接多样化：关键词广泛匹配，关键词完全匹配，关键词部分匹配，裸链。 9.确保链接正确，锚文本链接可以正常打开。 10.文章可以有相应的询盘或者加粉诱饵。总结：SEO组合内容营销是目前网络营销的发展趋势。大家常说：内容为王，网站内容很重要，好的文章才能够同时讨好搜索引擎，又能符合用户需求！

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谷歌广告展示少，你找到原因，想到解决办法了吗？

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一、账户违反了谷歌政策，被暂停使用。给的理由有规避系统，可以支付，不符合条款。最近也会有因为GMC被封牵连ADS被封的情况。解决办法：这种账户停用，需要申述。并按照指引修改。如果是GMC造成牵连被封，需要解除关联申述，通过率会大。二、IP地址被阻止许多广告主花时间研究他们同行的广告，在浏览器里搜索自己的关键词。但是这样会触发你的广告展示，并给你带来不必要的展示。你的IP可能会Google记录当作恶意点击者，被阻止无法看到广告。解决办法：进入广告系列设置，查看IP排除部分中是否列出了你的IP地址。如果是这样，请将其删除并保存更改，确保你搜索的时候也能看到你自己的广告展示。三、预算花完了有时候我们会发现还没到下午，一天的预算都花完了，那么广告接下来有可能会挪用月预算，也有可能会进行很少的展示。我们虽然设置了每天的预算，但对于广告来说还有月预算，这个是系统自己安排的，比如我们设置一天10美金，那么对于系统，一个月有300美金，系统会在某些它认为可能获取更多转化的时候花更多的钱，也就会超过10美金，那超出的部分肯定就是其他时间里的预算。解决办法：这个时候我们可以通过加预算来解决。四、安全审核整个账户都在安全审核，这种情况是没有任何提示的，注意到自己账户花不出去钱，流量骤降，持续多天。只能通过联系谷歌，才知道自己的账户在安全审核。因为谷歌最近换了安全算法，每一个账户都有可能被安全审核一次，时间可长达3天。解决办法：有可能会连续安全审核两次，也就是长达6天。如果到了第7天，流量并未恢复，需联系谷歌人工审核。五、地理位置定位不正确地理位置定位太狭窄 /位置非相关性/位置被排除 – 你可能不小心将位置设置为“已排除”。/针对目标位置的出价调整幅度过低解决方法：扩展你的定位范围，在特定位置周围设置较大的半径，或测试附近的城市或地区。对目标受众进行更多研究，以确定他们的位置（收集数据后，从特定的位置开始大范围缩小范围）。确认你要在其中展示广告的位置设置为“已添加”，而不是“已排除”。确保你的目标地理位置的出价调整未设置为-100％，并尝试提高出价调整以提高广告排名。六、恶意软件网站使用了恶意插件，造成广告拒登。网站可能使用了非谷歌认证的聊天插件，评论插件等解决办法：如果出现恶意插件，需删除插件，再更改广告，广告会自动审核。七、广告内容违反谷歌政策广告标题，图片，内容描述违反了谷歌政策，造成广告拒登或受限，这种按照提示修改就可以了。 • 使用了大牌商标，大牌产品词• 内容描述里包含第三方技术支持• 标题和内容描述里关键字很少• 标题和内容描述里关键字很少• 有不健康的内容• 成人内容解决办法：当账户被封时，广告是没有展示的。请对照系统提示原因去检查“网站，账户，广告”三方面，并申诉。八、设置了广告投放时间如果我们对广告设置了投放时间，因为时差的原因，我们这边是白天，可能投放当地时间夜晚，并不在投放时间里。那么在非投放时间，广告是不会投放的，自然也就没有流量。解决办法：迅速调整投放时间九、质量得分低当你的广告质量得分较低时候，广告也很难得到展示。解决办法：从标题，内容描述相关性，落地页的相关性，关键词匹配，出价等方面优化，提高质量得分。十、在谷歌里搜索关键字找不到自己的广告这种就要检查我们的IP是不是在投放国家里。我们有个客户就遇到过，投放的是美国。但找了很多页，换关键字搜索，怎么都无法在谷歌里看到自己的广告，后来查自己的IP，却是在伊朗。解决办法：马上是换IP。十一、关键字搜索量低关键字搜索量在谷歌里很少，造成无法触发广告进行展示。解决办法：你可以设置更容易搜索的关键词。但也可以佛系不理会，比如你的品牌词。因为随着广告的推广，客户在谷歌搜索这个品牌词的量会慢慢增加，那么谷歌的系统会对这个词进行更新，会解除搜索量低的提示。十二、无点击搜索次数太多如果您在 Google 上反复搜索自己的商家，但不点击您的广告，一段时间后就可能会看不到该广告。这是因为 Google 的系统会识别您的计算机，并停止向您展示它认为您不感兴趣的广告。解决办法：如果您处于专家模式，请使用广告预览及诊断工具，预览您的广告在 Google 搜索结果中展示的样子。十三、关键字出价低

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Google SEO优化：谷歌关键词的分析、研究及筛选到底如何去做？

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导读：关键词研究其实是：选择潜在客户正在搜索的主题，为他们的需求服务，并最终将他们转化为客户。所以在这个关键词教程中，我们将展示如何做关键词研究，来帮助你增加网站流量和收入。SEO的关键词研究到底该如何去做？一、如何分析关键词的竞争难易接下来我们将分析如何判断这些关键词的难易程度，我们肯定想着先推竞争度小的关键词，这样我们可以更快地进行排名。那么怎么样可以知道这些词语的竞争难易程度呢？谷歌首页判断将你想要推的关键词输入谷歌，查看排名前10的搜索结果，如果搜索结果中大部分都是权威的网站，例如维基百科，和其他权威网站，那么这个关键词你是很难竞争排到第一页的。相反如果第一页有和你想要排名的页面相似的页面，例如某个竞争对手的博客页面，分类页或者产品页，那么你也有很大的机会去与之去竞争排名。另外，如果这个页面有很丰富的SERP精选结果，例如广告、图片、视频、问答、商店等等搜索结果，这样的关键词也是比较难排名的。查看这关键词搜索结果的数量和返回时间，结果很多返回时间长，说明参与排名的页面很多，竞争很强。 2.使用关键词工具查询你要推的关键词的难度 Semrsuh和ahrefs都可以查询到关键词的难度，还有KWFinder和moz，但是你会发现他们给出的每个关键词的难度不一样，这是因为每个工具都有其自己的算法，但是一般难易程度不会差得太大。可以给我们作为参考，但是不需要完全信任。 3.Canlrank一个比较全面SEO关键词难度分析工具你可以在这里输入你想竞争的关键词，和你的至少5个竞争对手，它会给出在这些竞争对手中，哪些词语你最有竞争力，这是一个非常好的参考。二、如何选择主推关键词关键词的流量大小一般的，我们肯定想选择流量大的关键词来做推广，因为有搜索流量，才会有点击，有点击才会有转化，但是现在google越来越智能，并不是“一个词没有搜索流量，即使排到第一位，可能带来的转化也很小”。如果你低流量的关键词有一篇很好的内容覆盖，那么google也会给这篇文章里面的其他关键词都进行排名。因此，关键词的流量只是作为一个参考，并不是绝对的，如果你在关键词难易程度分析中发现一个流量大的词语竞争难度很大，那么你还不如先做流量较小，竞争难度比较小的其他关键词。另外，我们在关键词工具中查看某个关键词的流量，不应该仅仅查看单个词的搜索量和点击量，而是应该查看这个关键词搜索结果下排名靠前的页面获得的流量情况，这个页面包含的关键词和你搜索的这个关键词大部分同属于一个关键词簇，这样我们不会错失一些比较有潜力的关键词簇。关键词的趋势大小我们可以在semrush中看到关键词的趋势，也可以在谷歌趋势中看到某个关键词的趋势，对趋势越来越大的关键词我们是优先考虑的。关键词的点击率关键词的点击率也是参考的一个点，因为点击率不高，说明客户进入你网站的概率就比较小。 google查看搜索结果，如果存在比较多的SERP精选片段，还有广告，问答框，地图商店等结果，说明这个关键词的点击率一般都会比较低，因为人们在搜索结果界面已经可以找到答案，不会再进行进一步的点击行为，或者这个点击行为是ppc广告产生的，不是自然搜索的点击行为。关键词的难度关于关键词难度前面我们已经介绍了如何判断关键词的竞争难易程度，竞争度小的可以作为主推关键词的参考。分析工具中的关键字难度，主要是依据搜索结果中第一个SERP排名网站的权威性进行判定的，如果这个网站权威性很好，则难度会很大，如果不是很好，那么我们还有机会竞争。关键词与用户的搜索意图我们的业务有成千上万个关键词，但是每个关键词背后用户的搜索意图是什么，我们要弄清楚，才能创造符合意图的内容，才能得到很好的排名。或者说我们必须选择那些和我们转化目标一致的关键词。首先我们先来理解用户的搜索意图，用户在搜索引擎中搜索一个关键词，肯定是要找什么东西，一般有以下四个基本的搜索意图：导航- 用户正在搜索特定的网站/品牌信息- 用户正在搜索一般信息交易- 用户想在网上买东西商业- 用户希望在购买前进行研究关键字在转化漏斗中的位置不同的关键词可能分布在转化漏斗（认知-深入了解-考虑购买-实际转化）中不同的环节。了解关键词在转化漏斗中的位置，我们才能好地创造内容匹配用户的搜索。选择长尾关键词长尾关键词的竞争度是最小的，它可以快速帮你排名，前面说了，如果你有一篇很好的文章得到了排名，那么这篇文章里的其他关键词也会得到排名，所以不要纠结于这个长尾关键词搜索量那么低，我排名有什么用，其实他真的很有用。等你网站整体的排名得到一定提升的时候，再对竞争大一点的关键词去排名就会容易很多。关键词的每次点击费用为什么要关注关键词的每次点击费用，它是指用户每次点击这个关键词广告要花费的金额，这是关键词背后的商业意图，如果一个关键词流量很好，但是商业价值为0，那么它其实并不是我们的最优选择。如果每次点击费用足够高，我们有时可以从搜索次数不多的关键字中获得很高的投资回报率。总结：研究关键词是非常重要的一个步骤。这将让你有机会在受众面前展示你的产品和服务是如何让他们的生活变得更加轻松，并引导他们走向你的终极目标–转化。

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做谷歌竞价 “4个常见问题， 2个基本策略”助大家玩转谷歌，推广无忧！

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导读：Google Adwords竞价经常是做海外营销Google优化的不二之选。今天，环新来着重讲一下谷歌广告中搜索网络广告的投放。教你如何花的每一分钱都值、问题一、谷歌竞价推广关键词没有展现或者展现量很低调整方案：扩充匹配模式。广泛匹配、短语匹配（包含三种模式）、精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配。注意；这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。问题二、谷歌竞价推广消费多、点击价格高却没有转化调整方案：对于这些词，可以新建一个计划在细分到多个单元里，进行统一优化，创意深度撰写优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词的表现情况。问题三、谷歌竞价推广账户消费突增或突降调整方案：对于发生这种异常情况，首先我们要排除人为因素对账户进行过调整，主要考虑账户计划预算，关键词价格调整，关键词增加或删除，匹配模式修改，推广地域以及推广时段的改变等等。但如果忘记昨天对账户操作的整体流程，可以通过在账户的历史操作记录中作了解。同时下载发生变化前后同期的数据报告，进行逐一锁定，看下异常主要集中发生在哪些计划和单元，最后锁定到具体的关键词。如果账户庞大，计划单元比较多，可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析，锁定问题所在（二八原则：账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中）。问题四、谷歌竞价推广关键词展现，点击数据异常情况我们可以从以下方面进行分析： 1.首先，查看关键词的展现量是否发生了突变，引起展现量变化的几种情况如下： a.外界环境发生了变化。一些新闻或政策导致大的坏境发生变化，导致网民的搜索量异常，可以看看谷歌指数（领动后台开发了关键词分析工具组件，可以直接打开）的情况，是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。 b.如果没有以上情况，去看搜索词报告。检查哪些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。 2.如果展现没有问题，点击突变。则要查看重点关键词的排名是否发生了变化。如：排名是否降低了，排名位置是否发生变化；有时pc端的广告位，只在右侧展现，移动端前面的3个广告位没有展现，只在底部几个广告位展现，还有推广状态显示不宜推广，质量度降低，推广的竞争对手变多，竞争是不是更加激烈了，这些数据和问题都要去做深度分析及了解。关键词拓展：在账户稳定期间，对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下： a.筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展更多优质的关键词。 b.及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词。 c.关注季节投放及网民热点，把握相关性高的热点关键词。对于以上这些问题的分析点和调整方法，只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。一个推广账户没能发挥出最大的推广效果，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。策略一、推广时间段投放策略二、账户二八原则投放提取这个账户主要的关键词（主推的关键词、主要产生询盘的关键词等），重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等。总结：谷歌竞价推广是一个值得探索的东西，凡事都有规则和定义。谷歌自然也不例外。利用好谷歌的特性，也将会为你带来一本万利的回报。希望各位多多开单，多多询盘。

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