谷歌运营实操

一、优化移动搜索展示页的重要性 在移动设备时代，Google移动搜索的重要性日益凸显。数据显示，超过60%的Google搜索在移动设备上进行。因此，我们需要认真对待移动搜索展示页的优化，以吸引新的受众群体并提高网站的排名。 首先，需要了解移动搜索和桌面搜索的区别。移动搜索通常更为简洁直接，因此需要在短时间内吸引用户的目光和准确展示网站的主题。 其次，Google已经开始使用移动优先索引。这意味着Google将优先使用网站的移动版本进行索引与排名，因此，如果您的网站没有优化移动搜索展示页，可能会导致搜索引擎排名下降。 二、移动搜索体验优化 在优化移动搜索展示页之前，需要理解移动搜索的用户体验。以下是一些提高用户体验的技巧。 响应式设计 响应式设计能够让您的网站在任何大小的移动设备上都能正常显示。响应式设计也让您的网站在不同设备上看起来更整齐、合理。 快速加载时间 由于移动设备通常比桌面设备速度慢，因此确保您的网站在移动设备上快速加载非常重要。这可以通过压缩图像和减小CSS和JavaScript文件的大小来实现。 简化设计 移动搜索展示页上的设计应该越简单越好。使用清晰的标题、简洁的图片和精准的标签来凸显您的网站主题。 构建快速导航 快速导航能够帮助用户迅速找到他们想要的内容。确保您的网站中有一个简洁的导航栏，并将其放置在屏幕的顶部。 集中注意力的CCTA按钮 一个好的CCTA按钮能够吸引用户点击进入网站，达到用户转化的效果。在移动设备上，应该确保CCTA按钮在页面上易于找到，并且呈现出吸引人的外观。 三、内容优化技巧 除了对移动搜索展示页的体验进行优化之外，还需要优化网站内容以吸引更多的用户关注。 使用相关的关键词 确保您的网站内容与用户搜寻的关键词匹配度高。使用相关的关键词可以提高对搜索结果的点击率，并吸引更多用户浏览。 写入有价值的标题和描述 标题和描述可以让用户知道您的网站是什么，同时，也是Google进行排名的依据。确保标题和描述吸引用户并准确描述网站内容。 创新和有价值的内容 创建创新和有价值的内容是吸引用户的重要手段。 利用视觉内容、图表、调查结果等吸引性的元素来吸引受众的视线。 考虑数据可视化 移动应用程序和Web应用程序中的数据可视化变得越来越受欢迎。使用数据可视化，可以将用户吸引到网站上，并为用户提供简单直观的方式来阐述您网站的内容和数据。 使用内部链接 在网站中使用内部链接可以提高用户体验和页面的相关性。通过点击链接到达不同页面，可以让用户更深入地了解您的网站和内容，同时也可以提高用户在网站上的停留时间。 四、技术优化方案 除了内容和用户体验之外，技术方案也是不可或缺的一部分。以下是优化移动搜索展示页的一些技术优化措施。 使用AMP（Accelerated Mobile Pages） AMP是Google提供的一种用于创建移动优化页面的技术。使用AMP可以提高页面加载速度，从而提高用户体验和搜索排名。 优化图片大小 在移动设备上，图片加载速度通常比桌面设备慢。通过优化图片大小和减少不必要的图片，可以提高网站的加载速度。 使用CDN（内容分发网络） CDN可以提高网站内容在世界各地的访问速度。通过将网站内容分发到不同的服务器上，可以更快地让用户访问并改善用户体验。 优化CSS和JavaScript文件 优化CSS和JavaScript文件可以改善网站的加载速度，从而提高用户体验。尽可能合并和压缩这些文件，以减少他们与网站的数据传输量。 五、网站安全问题 网站安全也是移动搜索展示页优化的一个重要考虑因素。通过确保网站安全，可以保护用户信息，并为用户提供良好的用户体验。 使用SSL证书 使用SSL证书可以为网站提供更好的安全性，并使用户的数据更加安全。 减少广告数量 超量的广告会影响用户体验，并导致频繁跳转和加载时间过长的问题。 六、常见错误及解决方案 以下是一些优化移动搜索展示页时常见的错误，以及解决方案。 不使用相应式设计 在移动设备上没有响应式设计可能会导致您的网站无法在移动设备上正常显示。请确保您的网站使用了相应式设计。 页面加载时间过长 长时间的页面加载速度可能会导致用户不再访问网站。请确保您的网站已经优化了图片，压缩了CSS和JavaScript文件，并使用了CDN。 内容不足或不相关 内容不足或不相关可能会导致搜索引擎排名下降，并导致用户的流失。请确保您的内容是有价值的，并与用户的搜索意图相匹配。 […]

导读：在没有任何指南规范下，想要在大篇幅空白区域中撰写广告文案，必然会感到迷茫困顿，因为自由发挥的空间过大，而导致产出一些“垃圾文案”。那我们投放Google广告方案前应该注意些什么？ 一、缺少行动词 如果不是想让消费者做点什么，你干嘛要做广告呢？我经常看到这类广告，解决方案的准备工作都做好了，可是却没有任何下文。没有引导潜在消费者进行下一步的任何指示。 两个字的短语或许对于那些在广告文案面前摇摆不定的人来说并不会有任何区别，或许与广告点击率也没有任何直接的关联。但是却能在登录页和转换率上起到尤为重要的作用。 行动词是告诉用户接下来需要做什么。用户有需求，才会有搜索。每个搜索的背后都有不同的目的。如果你的广告文案能解决用户疑问、并有符合用户目的的行动词，那便能产出高质量、吸引人的文案！准备好就只管冲吧！ 二、关键词乱堆砌 如果你的广告文案写的还像在做SEO的文案那样，那你的广告文案一定是有问题的。展示关键词是广告文案中公认的有效的方式，但使用关键词也需适度。 当然，将所有内容简短扼要表达出来并不容易。没有一个商家希望减少广告文案的字数，但对实际情况就是文案字数需要受限。不要试图一口气吃个胖子，切忌把所有关键词或短语简单粗暴地打包塞在一起，当作广告文案。试想你会想点开上面众多重复词汇和术语大杂烩堆砌的广告吗？反正我是绝对不会。 在广告文案中使用实际的短语和句子。虽然你可能无法完全把所有的信息都放进广告变量中，但Google允许在单独广告组中投放多个广告。你可以同时运行，最后看哪一个效果最好。 三、脱离消费者需要 如果广告文案只考虑广告主得利益，那么所有得广告都只会表达一件事“赚钱！”。 这并不是消费者想看到的，好好研究他们到底想要什么、需要什么以及如何能够跨过那层鸿沟，满足他们的需求。 留意搜索查询，确保提供消费者搜索的内容。尽量越具体越好，但是不要有任何预设，以免预设错误。 四、不借助附加信息 鉴于广告文案的标准字数有限，平台提供了可以扩展信息的额外选择。 （1）Sitelinks Sitelinks的广告文案几乎和常规文案撰写相同，但切勿完全照搬。Sitelinks会在广告文案的旁边出现，所以这里可以放入广告文案中特别想强调的内容。 （2）Callout Extensions Callout extensions能够缓解关键词乱炖的情况。这个过程能分解出广告文案的每个重点，让文案更加细致化。 我通常会测试Callout extensions中的不同参数，包括产品模型名字、功能、优势等等。 （3）StructuredSnippets 最后一个，structured snippets和callout extensions非常相似，不同的是在于设置开头会有一个清单选择。structured snippets能在不删减广告文案的情况下，额外补充广告中想要表达的内容。 五、从不测试新玩法 现在不是2000年了。Text ads与之前相比已有更多的维度和大小，每天都有更新，如果在其他广告格式能够帮助替代表现不好的广告，但你却不做任何测试，研究分辨哪些效果最好时，那么当这些新的格式成为唯一选择，你将不得不测试得头破血流。 重要的事情说三遍，测试！测试！测试！这些附加信息的方式虽然能为广告文案扩充出更多空间，但并不意味着文案字数越多，效果就会越好。时常检验广告附加信息的表现，切勿让任何附加信息拉低活动表现效果。 总结：在PPC活动管理中，撰写卖货广告文案就好像是打造艺术和科学的完美结合。广告文案撰写需要有创意性、吸引性，但是同时也需要确保测试的有效性。所以，投放Google广告方案前一定要注意，多进行撰写和测试吧！ Google广告代理, google广告投放, 兴城谷歌推广, 博山邹平谷歌推广代理商, 外贸网站谷歌推广正规代理商, 如何开通谷歌推广, 谷歌seo好推广吗, 谷歌广告文案, 谷歌怎么推广淘宝产品, 谷歌运营实操