google广告操作

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4条高效提升谷歌广告网站着陆页体验方法

导读:一个高质量的网站着陆页,能够让浏览的用户在你网上采取行动,从而促进他的消费欲望。一个成功的网站,往往就是拥着的许多优秀的着陆页,这样不单能够解决访问者的需求,还能增加用户的粘性。 1.着陆页的移动设备适合性测试,打开这个链接:https://search.google.com/test/mobile-friendly 在文本框输入要检测的网址,如果想测试多个页面,如网站的主页、分类页、商品详情页、购物车页、结账页,需要讲这些页面的链接一个个放进去测试,这个工具是测试当前页面是否合适移动设备浏览。 一般网站手机用户访问占大部分,除了进行工具测试,还需要我们每个人亲自反复逛自己网站的各个页面,找出体验上不顺畅的地方来优化改进了,尤其是结账流程。 2.着陆页加载速度测试,打开这个链接:https://gtmetrix.com/ 这个网站是我了解到最好用的测试网站加载速度的网站,不仅可以快速检测自家网站的加载时间情况,还能够添加同行网站,同时对比同行网站的加载速度。 看网站的加载速度,需要先关注左侧三个指标First Contentful Paint、Speed Index、Largest Contentful Paint,这三个指标都是和用户第一眼看到网页内容有关。决定用户进入我们网站要等多久才能看到网页加载出来。 3.提升着陆页体验 着陆页体验非常影响关键字质量得分。提高着陆页体验,需要确保: A. 着陆页网页信息与用户的意图相关,且网站可以实际帮助到用户 – 比如有一个用户搜索了white running shoes shop或点击了一个white running shoes促销的广告图,用户点击广告后进入着陆页最好是看到全部是white running shoes,而且用户能够看到产品价格、详细介绍、物流政策、退换货政策和显眼的下单按钮; B. 用户浏览的方便程度 – 这个就是本文前两点讲到的移动设备浏览体验如何,以及网页加载速度如何。 4.着陆页表现数据跟踪和数据分析 首要关注页面的转化率,并且点击量越多,数据的可信度越高。在Google Ads后台左侧菜单有一个“着陆页”菜单,点进去后可以看到着陆页的效果数据,转化率更高的着陆页更优秀。 找到转化好的着陆页特点,将其特点复制到其它着陆页上。 测试着陆页非常好的做法:将一个销量不错的产品的着陆页做3个不同的版本,着陆页版本1(用字号红色字体宣传产品的具体性能参数),着陆页版本2(对产品的性能带来的好处作更多细致的描述),着陆页版本3(细致的产品服务+显眼的促销信息),对比哪个转化率高,然后将网站的着陆页风格都改用高转化率的着陆页风格。 总结:一个成功的网站是靠无数个优秀页面来支撑的,拥有众多的高质量着陆页,能够在各个方面提升你网站的质量,能够让访客喜欢你的网站,让他们成为你网站的忠实用户与会员,从而触发用户的消费欲望,达到你预期的效果。

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2022年最新谷歌Google广告政策及涵盖的领域

导读:Google希望打造一个健康的数字广告生态系统提供支持,这个生态系统应该是这样的:它值得信赖且透明公开,能够有效满足用户、广告客户和发布商的需求。Google Ads广告政策的制定不仅遵守法律法规,还旨在确保为用户提供安全良好的体验。 一、禁止的内容:您不能在Google广告网络上宣传的内容 仿冒产品:禁止销售或促销仿冒产品 危险的产品或服务:毒品(化学药品或草本药);精神活性物质;吸毒辅助用具;武器、弹药、爆炸物和烟花;关于制造炸药或其他有害产品的说明;烟草制品 促成不诚实行为:黑客软件或指导说明;旨在人为夸大广告或网站流量的服务;伪造文件;学术造假服务 不当内容:欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视、仇恨团体的用具、犯罪现场或事故图片、虐待动物、谋杀、自残、敲诈勒索、贩卖或交易濒危物种、言语污秽的广告 二、禁止的行为:通过Google投放广告时您不能采取的行为 滥用广告网络 1.宣传包含恶意软件的内容 2.“隐藏真实内容”或使用其他技术隐藏将用户实际引导至的目标位置 3.“套利”或以展示广告为唯一目的或主要目的来宣传目标网址 4.宣传只是为了将用户引导至其他位置的“桥页”或“通道页” 5.广告的唯一目的或主要目的是在公共社交网络上获得用户推荐 6.使用“障眼法”或操纵设置以图绕过我们的政策审核系统 数据收集和使用:通过不安全的服务器获取信用卡信息、声称知道用户的性取向或财务状况的宣传内容、违反我们在针对用户兴趣投放广告和再营销方面政策的行为 虚假陈述 1.闭口不提或模棱两可地陈述与金融服务相关的收费,例如利率、费用和罚款 2.未显示相关的税号或牌照号码、联系信息或者实际地址 3.就减肥效果或经济收益作误导性或不切实际的声明 4.以虚假的理由募集捐款 5.“网上诱骗”或谎称自己是有信誉的公司,以欺骗用户提供有价值的个人或财务信息 三、受限制的内容:您可以宣传、但有限制的内容 成人内容:脱衣舞俱乐部、色情电影院、性玩具、成人杂志、性功能增强产品、相亲网站、姿势性感的模特 酒精饮料:啤酒、葡萄酒、清酒、烈性酒、香槟、烈性葡萄酒、无酒精的啤酒、无酒精的葡萄酒和无酒精的蒸馏酒 版权内容 :Google不允许投放未经授权使用受版权保护的内容的广告。 赌博和游戏:实体赌场;用户可以押注扑克、宾果卡、轮盘或体育赛事的网站;国家或私人彩票;体育赔率聚合网站;为赌博网站提供奖励代码或优惠活动的网站;针对赌场游戏的在线培训材料;提供“扑克娱乐”游戏的网站;不涉及赌场的现金游戏网站 保健和药物:广告和目标页面能够遵守相应的法律和行业标准。某些与保健相关的内容完全不允许进行广告宣传,而有些内容则允许进行广告宣传,但前提是广告客户获得了Google的认证,广告仅定位到获准投放的国家/地区。请查阅要定位到的地区的当地法规。 政治内容:宣传政党或候选人、政治议题主张的宣传内容 金融服务:与资金和加密货币的管理或投资相关的产品和服务,包括个性化理财建议 商标:能否在广告使用具体商标取决于很多因素。除了政策中心所述的因素,商标所有人还需要向 Google 提交有效的投诉,这些政策才适用。 法律要求:除了要负责确保您的广告符合Google的广告政策外,还要确保您在各地展示广告时始终遵守当地的所有适用法律及法规。 四、编辑和技术:广告、网站和应用的质量标准 编辑:所有广告、附加信息和目标页面都符合较高的专业水准和编辑标准。广告的外观必须清晰、专业,且可以引导用户访问密切相关、实用且容易互动的内容。 目标页面要求:广告目标页面必须向用户提供独特的价值,能够正常工作,并且切实有用而易于浏览。 技术要求:每个广告组一个网站;不可接受的 HTML5 广告;帐号限制;语言不受支持;不可接受的视频格式;不可接受的脚本 广告格式要求:广告标题或正文的字符数限制、图片大小要求、文件大小限制、视频时长限制、宽高比,广告格式的具体要求之后文章会为大家一一分享。 总结:谷歌-互联网上最大、影响最广泛的搜索引擎。如果你的广告违反了Google广告政策,你的广告设置的再好,即使你的广告再精美,也是投放不出去的。我们也经常收到客户反馈说广告被拒登、账户被封停的情况。所以我们在投放Google广告之前,一定要先了解Google广告政策。

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谷歌优化–谷歌广告推广中否定关键词的分类与汇总

导读:很多朋友可能不知道的是,否定关键词是可以归纳分类的,这样有助于我们合理组合和添加,这里,我根据自己这么多年的一些经验,将否定关键词分成了14类。 1.地点否词 就比如你的业务只在欧洲开展,那么很多地点关键词就要排除。拿美国为例,首先国家层面的关键词例如:US,USA,United States,America,American等否词;其次行政级别为州的词,以California为例,添加California和其简称CA为否定关键词;最后就是排除城市级别的,以New Yourk为例,排除New York,NY等否词。 2.疑问句否词 这类词想必大家都熟悉,诸如:when,what,how,what is,how to等等,大家都一定要添加 3.DIY类否词 我们做B端的,希望拿到的批量的订单,绝对不想碰到DIY类的个人买家,他们一般就买一两个样品,钱少事还多。所以这类词是要排除的。例如 diy,homemade,make bluetooth headphone by yourself 等。 4.学习,教育和研究类否词 这类一般就是寻找资料的,这些词代表就是:class,course,case,study,research,trend,college,book等。例如你是做电子设计的,这类人就会搜 elctronic design class,elctronic desig trend,elctronic design colloge,elctronic design book 等词来消耗你的预算。所以这些词也一定是要添加的。 5.平台类否词 这也不难理解,我们同类的产品有很多C端的平台也都在卖,例如 bluetooth headphone amazon,amz,ebay,shopify等等。搜这类词的肯定就是个人买家,我们B端就不应该去凑这个热闹了,记得要排除掉。 6.工作类的否词 一般搜这类词就是想找个相关工作,这类词的代表是 job,work,salary 等等。还是以电子设计为例,他们可能会搜 elctronic design job,elctronic design work 来找工作。如果他们很关注薪水,可能会搜 elctronic design salary 来消耗你有限的预算,所以这些词也是要排除的。 7.品牌和产品型号类否词 这个也很清楚,比如你是一家小品牌手机供应商,类似于 Huawei,Apple,xiaomi,mate,iphone等品牌型号的否词你就要去掉。还有自己品牌小的时候,建议把自己的品牌词也去掉。 8.图片媒体类否词 这类词例如 bluetooth

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