导读：很多朋友可能不知道的是，否定关键词是可以归纳分类的，这样有助于我们合理组合和添加，这里，我根据自己这么多年的一些经验，将否定关键词分成了14类。
- 1.地点否词
就比如你的业务只在欧洲开展，那么很多地点关键词就要排除。拿美国为例，首先国家层面的关键词例如：US，USA，United States，America，American等否词；其次行政级别为州的词，以California为例，添加California和其简称CA为否定关键词；最后就是排除城市级别的，以New Yourk为例，排除New York，NY等否词。
- 2.疑问句否词
这类词想必大家都熟悉，诸如：when，what，how，what is，how to等等，大家都一定要添加
- 3.DIY类否词
我们做B端的，希望拿到的批量的订单，绝对不想碰到DIY类的个人买家，他们一般就买一两个样品，钱少事还多。所以这类词是要排除的。例如 diy，homemade，make bluetooth headphone by yourself 等。
- 4.学习，教育和研究类否词
这类一般就是寻找资料的，这些词代表就是：class，course，case，study，research，trend，college，book等。例如你是做电子设计的，这类人就会搜 elctronic design class，elctronic desig trend，elctronic design colloge，elctronic design book 等词来消耗你的预算。所以这些词也一定是要添加的。
- 5.平台类否词
这也不难理解，我们同类的产品有很多C端的平台也都在卖，例如 bluetooth headphone amazon，amz，ebay，shopify等等。搜这类词的肯定就是个人买家，我们B端就不应该去凑这个热闹了，记得要排除掉。
- 6.工作类的否词
一般搜这类词就是想找个相关工作，这类词的代表是 job，work，salary 等等。还是以电子设计为例，他们可能会搜 elctronic design job，elctronic design work 来找工作。如果他们很关注薪水，可能会搜 elctronic design salary 来消耗你有限的预算，所以这些词也是要排除的。
- 7.品牌和产品型号类否词
这个也很清楚，比如你是一家小品牌手机供应商，类似于 Huawei，Apple，xiaomi，mate，iphone等品牌型号的否词你就要去掉。还有自己品牌小的时候，建议把自己的品牌词也去掉。
- 8.图片媒体类否词
这类词例如 bluetooth headphone picture，image，Video，photo等词。比如你是蓝牙耳机的供应商，有人可能会搜 bluetooth headphone picture找一张蓝牙耳机的图片，刚好你的广告出现了，你里面肯定是有图片的，所以就顺手点了你的广告，消耗掉你的预算。所以为了避免这种情况，这类词也是要添加的。
- 9.错别字否词
这个特别重要，客户如果搜了某些错别字，即使你添加了这个单词正确的否词，你的广告还是会展现的。我们 Xiaomi 为例，以下就是我搜集到的他的品牌错别字，可能是外国友人拼音不好的缘故吧：xiaomi，xiaimi，xiami，xiamomi，xiao mi，xiomi，xoaimi。这些错别字的否词也是要添加的。
- 10.名词的复数否词
这不难理解，例如你将photo这个词加入了否词，那么你也应该将photos Photoes加入否词。
- 11.一些奇奇怪怪的数字
有些行业都有一些奇奇怪怪的数字，是属于自己特定行业的。一般我们都不知道，很多时候都是从广告后台用户搜索词里发掘出来的，也可以添加到否定关键词里
- 12.相关关键词一些小语种形式
关键词都有小语种的一些形式，可以选择排除一下，因为我们的网站是英文的，用小语种关键词搜的话，一般都是查找当地的供应商，就比如你搜中文关键词的时候，很有可能是找中国的厂家一样。所以我的建议是，可以选择去掉，但是如果你担心这些小语种的关键词有转化，也可以留着观察一段时间，看有没有相关的展示和转化。
总结：如果你使用展示广告系列或视频广告系列，否定关键字可以帮助你避免定位到不相关的网站或视频，但请注意，对于展示广告系列和视频广告系列，否定关键字的工作方式与在搜索网络中有所不同。根据广告组中的其他关键字或定位方式，一些展示你广告的地方有时可能会包含已被排除的字词。对于展示广告和视频广告，最多可以考虑使用5000个否定关键字。你也可以通过实施网站类别选项和内容排除对象，避免定位到不相关的网站或视频。
