一、谷歌关键词分类介绍
谷歌关键词分类可分为以下几类：
1.产品类关键字：一般代表着用户的需求，例如，“便宜的iPad”或者“二手车”
2.品牌词：品牌名或商标，例如，“Nike”或者“可口可乐”
3.业界概念：普遍用语或术语，例如，“CRM”或者“SaaS”
4.事件关键词：类似热点事件或个人名字，例如，“特朗普”或者“冠状病毒”
分析不同的关键词分类，有助于推出适合广告营销的策略，更好地分类投放广告。
二、如何选择关键词
对于广告营销，选择合适的关键词至关重要。以下4点是如何选择关键词的技巧：
1.确定目标受众
需要明确广告的目标受众，例如地理位置、年龄、性别、收入、民族等。只有掌握受众的心理和需求，才能更好地选择关键词。
2.了解竞争情况
需要了解行业的竞争情况，以及主要的竞争对手的广告策略和关键字。这有助于选择出更具优势的关键词。
3.选择具有购买意图的关键词
选购意愿强的关键词可以获得更好的广告效果，例如“洗衣机价格”、“餐厅订座”等。
4.选择高转化率的关键词
最终需要将用户转化为客户，因此需要选择与目标页相关联的关键字，通过用户喜欢的方式吸引客户进入目标页，从而提高广告转化率。
三、谷歌关键词推广的方式
1.搜索广告
搜索广告是谷歌广告最常见的形式，它会出现在搜索结果页面顶部、右方或底部。搜索广告通常包括标题、描叙和网站网址。在点击广告时，用户将被带到广告拥有者的目标页面。对于搜索广告，关键词是主要的投放选择。投放的广告与用户在谷歌搜索时输入的关键词相关。
2.展示广告
展示广告通常是基于用户浏览行为或在特定网站上的位置或配置确定的。展示广告通常属于一种视觉形式广告，包括图片和视频等，而关键词对于展示广告的投放不像搜索广告那么重要。这种广告形式非常适合品牌宣传和加强市场知名度，因为它能够出现在大量使用多种不同设备浏览的网站上，从而扩大品牌曝光率。
3.视频广告
如今视频广告已成为了广告营销的重点形式，YouTube是全球最受欢迎的视频分享平台之一，谷歌的视频广告将会在YouTube上出现。视频广告通常会在视频开始、结束或是中途插播，而广告长度又分成5秒、15秒、30秒及更长时间的广告选择。谷歌使用的广告投放方式是CPV，即按观看次数向广告主收费。视频广告增加了广告的视觉内容，具有更高的营销效果。
4.应用广告
应用广告通常出现在谷歌的应用商店Google Play上，其余流程和搜索广告相似。输入搜索关键词并展示应用程序和相关信息，可以直接下载或安装到用户的移动设备上。
四、谷歌优化技巧
除了以上形式的广告投放，还有许多谷歌优化技巧可以帮助提高广告营销效果。以下是几个关键的优化技巧：
1.充分利用关键词
使用目标关键字，将其包含在标题、描述和目标页面中等。使用关键词的意义是在有意义的情况下增加广告质量分数，并使广告的流量更加有针对性，为搜索者提供更优质匹配的广告。
2.构建高质量的网站
目标网页应是吸引并保留用户的最佳方式，此外，应该在深层链接中包含关键字，以达到更好的广告效果。
3.优化页面内容
网站内容不应太简单和重复，它应该有一个标题标记且在页面中较突出的位置，推荐使用H1标签使其在谷歌上更显眼。此外，它还应该包含与关键词相关的图片和视频等视觉内容，除了增强用户体验，还能提高页面的质量得分。
五、常见错误及解决方法
1.广告预算不足
广告预算不足是很多小型企业遇到的问题，如果无法增加预算，可以尝试缩小投放范围，专注于特定的目标受众，或者使用更精细的关键字投放。
2.瞄准错误的观众
选择错误的观众可以浪费预算，甚至可能使广告效果更差。需要更具体地审查数据，查看哪些关键字和广告策略最受欢迎，然后针对性地更改广告的定位和投放方式。
六、结语
谷歌广告可以成为企业营销的重要工具，合理选择关键词并合理运用广告投放方式可以获得很好的效果。以上提到的技巧，希望能够帮到您在谷歌广告优化营销中获得更好的成效。
